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乔天明“复出”后首度公开发声,掉队的剑南春还有机会吗?

▲剑南春集团董事长兼总经理乔天明

文/李文贤

编/李悫

作为剑南春的灵魂人物,董事长乔天明这次的公开发声在业界备受关注。

7月24日华西都市报关于川酒振兴的报道中,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊“六多金花”一把手集体现身。乔天明则代表剑南春表态:省委十一届三次全会上清华书记重要指示精神给予了剑南春更强的信心和更加明确的发展方向!剑南春将积极响应省委“川酒振兴”的号召,共同高质量打造“中国白酒金三角”。

这也是乔天明“复出”后首度对外。如今已经69岁的乔天明曾带领剑南春走向辉煌,也目睹了企业的“掉队”。1982年乔天明进入剑南春酒厂,历任党办副主任、副厂长、总经理等职务,2000年升任董事长和党委书记。2001年,他推动企业全面战略调整,剑南春跻身“茅五剑”阵营。

然而,时隔多年,白酒三甲地位早已被“茅五洋”取代。从2010年起,完成股份制改革后的洋河凭借“蓝色经典”的差异化定位和出色的市场营销,跃入白酒三强,重塑高端白酒格局。洋河依靠核心单品“梦之蓝”迅速切入高端白酒阵营,剑南春就此出局。2017年洋河营收近200亿元,与第四名泸州老窖拉开了近100亿的距离,而剑南春早已风光不再。

“剑南春品牌价值与产品口碑皆优,但是短期内重回三甲可能性不大。” 白酒分析师蔡学飞对搜狐酒业分析指出,剑南春的“掉队”主要是由于偏保守的市场策略、企业改制遗留问题等造成的,接下来需要在产品、文化、团队方面着力。“做高核心产品,提升产品销售价格体系。同时聚焦剑南春品牌文化,深挖历史价值,扩大全国市场推广力度,提升品牌价值影响力。”

跌落至二线阵营 剑南春2017年营收仅约百亿

川酒“六朵金花”中,剑南春是唯一没有上市的酒企。一再错失上市机遇的剑南春目前主打次高端市场,同时通过高端的东方红和珍藏剑产品,寄希望重返一线。

乔天明这次提到的“省委十一届三次全会”刚刚在6月底举办,会上明确提出了“六朵金花”的目标定位:打造五粮液、泸州老窖2个全国三强品牌,郎酒、剑南春2个全国十强品牌,沱牌舍得、水井坊2个全国十五强品牌。

从“茅五剑”到“全国十强”,剑南春已跌落至二线阵营。根据剑南春在2017年8月份公布的数据,其核心大单品水晶剑财年(剑南春财年为每年的8月1日至下一年的7月31日)内营收约80亿元。近日四川省德阳市经信委发布的一份文件中提到,2022年剑南春主营业务收入目标是突破150亿元。

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