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搜狐缩减成本初见成效,但经营状况仍令市场担忧

搜狐董事会主席张朝阳精简公司组织结构、大幅削减视频内容成本的方式,在第二季度的财报中有了一些效果。他希望在未来几个季度改善公司盈亏状态,明年实现集团整体盈利。

搜狐发布的二季度财报显示,其整体营收为4.86亿美元,同比增长5%,较上一季度增长7%。归属于搜狐公司的净亏损为4800万美元,去年同期净亏损为8900万美元;基于非美国通用会计准则(non-GAAP),归属于搜狐公司的净亏损为4900万美元,去年同期净亏损为7200万美元,相对收窄。

从收入构成上看,来自于品牌广告的收入为6200万美元,较2017年同期下降29%,源于门户以及房产广告业务收入下降;搜索和搜索相关(搜狗)营收为2.706亿美元,较2017年同期增长45%,源于流量的持续增长和移动端商业化能力提升;在线游戏收入为9400万美元,较2017年同期下降23%,由于经典版天龙手游和刀剑斗神传等老游戏的自然衰减。

整体上,搜狐的品牌广告收入已经连续十一个季度保持三成左右的同比下滑,畅游也在连续四个季度的增长后出现大幅下滑,只有搜狗仍保持五成左右的同比增长。

“第二季度集团的财务表现不尽一致。”张朝阳表示,“品牌广告业务遇到的持续压力令当季收入略显疲软,但内容成本的大幅减少使得集团亏损状况好于预期。”

从去年年中起,搜狐开始逐渐缩减头部天价剧的购买,启用低成本自制剧、自制综艺模式,进一步收窄成本。相比购买天价剧,自制剧除了成本低和同样有前贴片广告外,还多了中插广告、植入广告等,使得收入有所提升。第二季度搜狐品牌广告业务的毛利率已经从去年同期的-45%,上个季度的10%,提升至23%。

“视频去年第二季度应该是1亿美元的亏损,现在已经压到3500万美元的亏损。”张朝阳透露。

视频亏损的收窄使得前述整个集团的亏损收窄。张朝阳预计,按照这个趋势到明年某个季度,搜狐视频将走向盈利。他的挑战在于,能不能使自制剧带来同等的流量,并将流量的变现提高。

为此,搜狐一直在通过校草大赛、校花选拔签约自己的艺人,加大自制剧投入,目前除了《法医秦明2》、《炮灰攻略》在播,还有《我在大理寺的宠物》、《唐诗三百案》、《降龙》等剧上线,张朝阳的目标是在今年拍摄二十部剧。

“现在的流量已经开始稳定上升,广告形式多样化导致收入也在上升,所以我们甩开了一个巨大成本的模式(购买剧),靠自己做(剧)这条路能走向未来。”张朝阳称。

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