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投抖音上快手?太low了,东风日产告诉你汽车营销的正确姿势

如火如荼的2018第21届世界杯已经落幕,历经64场鏖战后,星光熠熠的法兰西共和国最终捧得大力神杯。回顾今年的世界杯,可谓让大多数球迷出乎意料,昔日称霸足坛的几位超级巨星“井然有序”的被送回了老家。当然,这种结局偶然当中其实也存在着必然。总之,不得不让人发出英雄迟暮的感慨。

然而,除了赛场上的激烈拼抢外,赛场外,各大企业也同样都在明争暗斗。不少品牌不惜花重金借着世界杯的热点做广告营销,但实际效果,只能说是良莠不齐,一些品牌为了博眼球甚至毫无节操。但好的营销也不是没有,比如东风日产在世界杯期间投放的“五星豪门,一起上场”的创意广告,就让不少球迷眼前一亮。

在这个“酒香也怕巷子深”的年代,营销的确是任何企业都不得忽视的重要一环,好的营销,的确是能为企业带来不小的帮助。东风日产就是个“范例”,通过“逍客十年,礼动全城”、“发现楼兰发现美”、“极智飞车”、“五星豪门、一起上场”,以及结合世界杯、NBA等国际化大型赛事的营销活动,让东风日产得到了广泛的宣传,同时也收获了丰硕的销量。

面对当下车市微增甚至下滑的大势,东风日产为何总是能够凭借着出色的营销搏得C位?今天,汽车情报新媒体就带您一同了解这个汽车界的“花式营销王”。

青春无敌,强调体育精神

前文提到,世界杯作为全球最高荣誉、最高知名度、最高竞技水平的顶级足球比赛,本就是一个超级大IP,东风日产作为一个强调运动、活力的汽车品牌,则刚好与之竞技精神相匹配。于是,东风日产则看准这个机会,成功携手CCTV王牌栏目《豪门盛宴》,并以栏目指定用车亮相在观众面前,开始了“花式营销”,借势抢占了本届世界杯品牌营销的C位。

令人记忆深刻的首先当属东风日产为世界杯量身打造的“进球团战”广告片,通过旗下的SUV产品矩阵:楼兰、途达、奇骏、逍客、劲客组成了“五星豪门”,配合上现场激情的解说,完美调动受众情绪,让人在畅享世界杯激情的同时,无形中加深了用户对东风日产SUV家族的深刻印象。

除了世界杯外,东风日产其实早就在体育营销上有所布局,包括冠名赞助成都马拉松、欧冠、世界杯、牵手恒大等体育营销,都显出了东风日产一以贯之的体育精神,将体育、运动等元素与品牌紧密结合,无疑更能吸引年轻消费者的关注。

大胆跨界,四两拨千斤

除了巧妙地将自身运动、年轻的品牌调性和顶级体育赛事相结合,东风日产在“青年文化”方面也一直引领风潮。今年三月份,由鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜等四大热血召集人组成的《热血街舞团》栏目便是最好的例子。

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