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不想当汽车广告的杜蕾斯就不是一个合格的老司机

杜蕾斯,营销界的老司机。其功力之深厚,令人叹为观止——当年调戏NASA的那句“感谢你一次又一次,代表人类射向未知的宇宙”——不知道让多少人埋头涩笑,记忆犹新。

不止NASA,还有各行各业的大咖,汽车品牌当中的JEEP也难免被调戏,“让我翻山越岭之后,依然可以穿山越岭”杜蕾斯一语道破天机。

但,不是每一个品牌都是营销界的杜蕾斯,起码汽车广告这个圈子里就是龙蛇混杂的。

宾利

这个广告可以凝炼为一句话“修理工多次开车泡妞遇到车主是种怎样的体验”——这要是在中国,车主早就在车行闹了个天翻地覆。

转眼间,这支广告都过去了八年,但是其丰富的内涵依旧令无数观众感动——从未想过我一个平凡的人能够遇到这么多的奇迹。宾利的这则广告的巧妙之处就在于,它摆脱了豪车的高冷,塑造了一个接地气的形象。这也确实能够加深人们对宾利本身的好感,并且吸引潜在消费者。三十年奇瑞,三十年宾利,谁又知道呢?

奥迪

温情与激情并存的一则广告。烈士暮年,壮心不已——一位宇航员出身的老爷子什么大风大浪没有见过?可是当他驾驭着这台儿子送给他的R8时,他竟然回想起了当年火箭升空时的刺激,一发入魂。

广告立意的高度令人望尘莫及,走心程度也让人久久不能平静。这一刻,让我们关注到的并不只是R8本身,还有奥迪整个品牌下所蕴藏的那种精神:尊贵,动感,进取。

斯柯达

看完这支片子,我终于明白斯柯达为什么卖不出去了。斯柯达是想用一种不落俗套的方式,来表达自己不矫揉做作的真实一面,然而实际上并没有什么卵用……最尴尬的广告莫过于此。

片中出现的速派,本身就是一款B级车型。这类车型的消费人群实际上是以中年人为主,而这种剑走偏锋的广告效果可能会适得其反。如果斯柯达速派是想以这种广告吸引更多的年轻消费者,也是不识大体——这么长的广告如果能帮助速派促销,那么某些小视频软件根本不会如此火爆,人们也不会去买去广告的视频网站会员。

理念

理念汽车不是什么杂牌子,而是广汽本田旗下的两大品牌之一。根正苗红的理念本来有着大好前景,不过近些年来却悄无声息,感觉应该是腹死胎中了。毕竟做出了这么个广告还审批通过了,不是脑洞大,而是脑子有问题。

西游记虽然IP被用烂了,但是从中却有无数的点可以去切题。理念本身想表达的是,我这车能历经九九八十一难,行驶十万八千里;但是大多数人都会想到的是,开着理念上西天——开理念的车要命吗?

奔驰普利司通

普利司通的广告策划大概是奔驰派来的间谍吧?有意思的是,广告的主角本来是普利司通的轮胎,然而大多数人都只记得那三只精彩入戏的狗子和奔驰。急速刹车,普利司通的本意是强调车子和轮胎的制动性能,却不想白白的为奔驰打了一次广告。

奔驰和普利司通都没有从中获利多少。奔驰的广告出现过不少的政治错误,尤其是在去年年末引用某些反动人士的名言作为宣传海报,更是激起了国内的民愤。奔驰也贡献过不少的精彩广告,但是鉴于此事,不提也罢。

结语

有幸见证了新时代的来临越来越多的汽车品牌能够砥砺前行,将广告当成艺术去打磨、去雕琢。

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