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“五环外”并非电商放纵山寨产品的借口

这些三四五六线城市和广大农村的消费者,完全有正当的权利使用物美价廉的正规品牌商品。

正像黄峥在致辞中说的,IPO不是结束,是新的开始。事实上,可能是新的“麻烦”的开始,拼多多上市后有可能会因为假货面临品牌主的法律维权风暴。

拼多多上山寨产品众多,早就深受诟病。小米视界、小米新品、创维先锋、立日洗衣液、云南中药牙膏、红午功能饮料、TCL电视等,涉嫌假冒或侵权相关品牌的产品。

消费者的直观印象,就是打开拼多多APP可以看到很多足以以假乱真的山寨产品。近日,有券商机构统计数据显示,在拼多多家电销售额排名TOP100的商品中,前30个交易日的交易额合计7923万元,销售量13.71万台;涉嫌假冒品牌的商品共39个,这些品牌销售额合计占比57.82%,销售量占比63.37%。换而言之,拼多多上家电销售额的6成来自山寨、假冒产品。虽然统计的只是家电这一单品,但60%的占比也绝对震撼。

对于拼多多上山寨产品众多,有人以中低端消费人群居多来解释。一些观点认为,这些产品走红与争议背后的逻辑,扎根于现实中的种种发展差异。拼多多创始人黄峥也说:“我们的核心就是五环内的人理解不了。”

为拼多多山寨产品多而辩护的人士,往往指出三个数字。一个是人均收入低。“每月到手仅3000元,听起来是不是很低?事实可能是,如果你月均到手收入超过2600元,你就很可能超过了60%的中国人”。第二个是美团创始人王兴的那句话:“全中国有多少人有本科或以上学历?答案肯定出乎绝大多数人的意料,不到4%”(事实上,截至2017年这个数字是5%)。第三是在中国最广大的农村,老百姓的可支配收入还不到1000块钱。除了北上广深的消费群体,中国还有更多被忽视的人群。市场观点认为,基于以上三点,正是拼多多的出现,让这些“沉默的大多数”的需求被正视起来。

可是,人均收入低、学历低、住在“五环外”,就是只能用山寨产品的理由吗?确实,五环外的消费人群多,但这并不是新电商平台放纵山寨产品的理由。这些三四五六线城市和广大农村的消费者,完全有正当的权利使用物美价廉的正规品牌商品。即使那些商品不是那么出名,或者只是默默无名的小品牌,只要是保证产品质量的正规厂家就可以。但是,“碰瓷”品牌厂商的山寨、假冒伪劣产品却不能被宽容,因为其质量实在难以保证。

拼多多的快速发展,还有部分原因是洞悉国人“占便宜”的思维。不过,消费体验更加重要,部分消费者吐槽买过一次后就卸载APP不会再买。可以说,依靠山寨的低价并不意味着能够让消费者获得性价比。

对于平台上存在的大量“山寨”产品,黄峥向媒体回应称,淘宝经历过的苦难,拼多多一个都不会少,平台打假是一个长期的过程。“高额罚款有很大的好处,如果我们不这么干,拼多多可能就没有今天的发展。只有让造假者切切实实感受到痛了,才会有效。在商户群里面也会逐渐形成口碑,整体供应链就会变好。如果新平台门槛更松,则会形成劣币驱逐良币。”

外界期待拼多多能够真的去深入供应链、改变供应链,切实治理各类满屏飞的山寨、假冒伪劣产品,为所谓“五环外”的消费群体呈现物美价廉的正规合法商品。毕竟,“五环外”并不是山寨产品的法外之地,也不是电商放纵山寨产品的借口。(财经评论人 朱邦凌)

作者:财经评论人 朱邦凌

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