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自主品牌要翻身,学德国如何以产品力制胜 | 飞诺游学

文/飞小诺

有这样一个民族,在最初的工业革命中远落后于邻国,统一不到30年,品牌就赢得了世界的口碑,有着深入人心的制造品质。它就是德国。

提到德国,严谨是我们对它的第一印象。从产品到技术,从汽车到刀具,中国人对德国制造可谓推崇备至。德国人也许并不知道,德国制造在中国人心中的地位已然超凡脱俗。

曾有人问:这个只有8000万人口的国家,竟有2300多个世界名牌。是什么原因造就了享誉世界的“德国制造”?

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?德国超级品牌大家族

飞诺游学组织的德国超级品牌游学班即将启程,一起访学德国标杆企业,从创新产品力、营销战略、IP赋能到核心竞争力的多维度调研,探秘德国品牌背后的成功秘诀!

6大品牌深度访学

? 双立人——IP赋能

莱茵河畔小镇索林根,在中世纪时即以制作刀剑著称,双立人顺势在此诞生。

以精湛技艺与专利为基础,借助索林根强大的名声,依靠小镇这个IP为品牌赋能,双立人最终成为刀剪餐具世界的领导品牌。如今,双立人在全球180多个国家销售,双立人标志也成为世界性高品质生活方式及文化的代表。

反之,双立人与古锐德、三叉牌等当地企业,共同打造出“索林根”(刀城)“德国制造”等极具价值的行业标签。

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双立人总部工厂

? 森海塞尔——核心竞争力

对于专业耳机玩家而言,森海塞尔是顶级品牌的代名词,以科技和专业雄踞高端市场。森海塞尔虽然小众,却是发烧级之最,SONY、BOSE、BEATS等都是业余级玩咖。

家族企业森海塞尔是世界公认领先的专业话筒和耳机制造商,是唯一能从音频产生的各个方面进行联动生产的厂家,其科技研发紧随时代需求,为消费者提供高品质的音频享受。

用技术突破推动产品演进,不断追求至臻的产品品质。正如其第三代接班人丹尼尔·森海塞尔所说:“立足历史,依靠技术,致力于塑造音频之未来。”

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森海塞尔总部工厂

? 万宝龙——真正的消费升级

圆珠笔还没诞生的时候,钢笔作为一种便利的书写工具深受文人喜爱,开启了一场书写革命。

万宝龙具有先锋精神,可重新上墨系统实现了技术与商业的双重突破。笔帽上醒目的万宝龙徽章,象征着勃朗峰,代表卓越的欧洲工艺。

社会精英常自备一支笔,不管是写字还是签名。而万宝龙作为国际钢笔行业的顶级品牌,已成为身份的象征,彰显出拥有者不凡的品位与质感。这便是我们所说的真正的消费升级。

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