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“金丝猴”西游归来,蜜糖之旅满是苦涩

4年奶油加棍棒的“同床异梦”之后,美国休闲食品巨头好时公司还是决定,将上海金丝猴股份有限公司“再嫁”出去。

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7月25日,好时大中华区总经理RohitGrover正式发布一封《总经理来信》,公司决定将金丝猴出售给河南御翔食品科技有限公司,“通过这次交易,我们能够全力推动我们在华核心业务的进一步增长……”

好时公司虽然如此的“始乱终弃”,但是也要以体面的方式昭告天下。业内的预测是,好时这样做是为了收缩战线,把更多的精力放在巧克力的运作,以及自身品牌的打造上,以提高产量利润为主要目的。

它所提到的河南御翔食品科技有限公司,刚刚成立于今年3月底,其控股股东郑州翔鹰创投资基金(有限合伙),注册日期为2018年3月16日,由西藏苍鹰创业投资管理有限公司及张剑峰、朴文普等6位自然人股东合伙成立。这两家公司相近的成立日期表明,为收购上海金丝猴股份有限公司,河南御翔食品科技有限公司和它的那些幕后操盘手,还是做了一些虽仓促却很周密的准备的。

工商注册资料显示,7月20日,上海金丝猴股份的法人代表变成了张剑峰,其全部股份亦由好时转让给了上海赵氏实业投资有限公司和上海沪裕投资管理有限公司。这两家新股东,实际上仍由金丝猴的创始人赵启三控制,好时做出如此的股份转让安排,同时又声明接盘者实为河南御翔食品科技有限公司,我们不由得猜测,这里面或许存在着一个还没有正式公布的“三方抽屉协议”。

此前,市场曾有赵启三要从好时手里回购上海金丝猴股份有限公司的“传言”,现在看来,其中玄机或许要等到真正的投资人走向前台那一天才能参破。不过,在我等看客们看来,面对近几年中国快消品市场的波诡云谲,上海金丝猴股份有限公司的有关当事方,以及所属品牌、资产、产品、团队等方面一波三折的遭遇,恰恰凸显了我们常说的“重组之魅”和“转型之惑”。

这,有点类似于唐僧师徒西天取经路上的故事,九九八十一难,折射出市场的残酷,又折射出市场的机巧——金丝猴,它何时才能立地成佛?

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2014年9月,周口沈丘人赵启三做了自己一生最大也最明智的一个决定,将自己创办22年的上海金丝猴股份有限公司及其旗下所有“金丝猴”品牌和资产,以35亿元人民币的高价卖给美国好时。

此时的金丝猴股份,正迎来自创办以来的巅峰时刻:年销售额近15亿元;金丝猴奶糖成为中国奶糖第一品牌,馋嘴猴豆干跃居国内豆干单品销量冠军,麦丽素被尊为品类销量王者;企业在全国有130个办事处,经销商2000多个,营销团队最高峰达2300多人,销售渠道 “网罗天下”!

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