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18个老司机只做不说的广告冷知识,你知道几条?

不看不知道,一看吓一跳!

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“JustDoIt”这句Slogan应该是全球最知名的广告语之一了,其实它诞生于的广告灵感来自于80年代末美国一个死刑犯的临终遗言:“Let’sdoit”。

2

买家电时,对于标有“欧洲进口”的电器需要保持警惕,那说明它肯定不是欧洲发达国家生产的。

3

我们看上去觉得很传统的六神是90后,不是什么老品牌,二看上去很时尚的New Balance其实诞生于1906年,它才是百年老品牌。

4

Coca-Cola在1927年起初的中文名叫蝌蚪啃蜡,这个名字严重影响到销量。他们在1936年《泰晤士报》上刊登征集中文名的启事,最后是旅英学者蒋彝凭译名“可口可乐”胜出,拿到相当于现在168000元人民币的奖金。有趣的是,蒋曾是方志敏的同事,做过九江县长。

5

很多品牌打“连续XX年XX”这样广告词,很可能不是用的最近的市场成绩。比如奇强到现在还在打“连续四年全国销量第一”,实际这是指1997-2000年这四年的成绩。

6

为了表现牛奶的纯净顺滑,很多牛奶倒入杯中的镜头,实际倒入的是油漆。

为了表现面的劲道,很多方便面广告里的面是橡皮筋道具。

为了突出手机拍照功能,很多手机广告中拍照都是专业单反拍的,大多手机样张不是手机拍的。

为了突出洗衣效果,很多广告里所谓“洗净后”的衣服其实都是新衣服。

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7-eleven便利店的LOGO你应该见过,就是英文11。它的前五个字母都是大写的,只有最后一个n是小写字母,你发现了吗?

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还有宾利汽车的那个翅膀LOGO,右边比左边多一根,11根 vs 10根。别数了,我说的是真的!

9

“农夫山泉有点甜”这句经典广告词帮农夫山泉更快的打开了市场,而“有点甜”这三个字是当时一个小朋友随口说的,农夫山泉老板做调研时听到记下来用了。

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曾经国内有一个火遍大江南北的手机,广告语是“波导手机 手机中的战斗机”,现在这个手机基本是销声匿迹了,一位在里面工作了近10年的老员工,出走创业做了一款叫TECNO的手机,成为非洲手机之王,占率达到40%。

据说,除了市场策略精准以外,TECNO征服非洲人民的秘籍是因为它能帮助黑人朋友在黑夜里自拍......(自己脑补)

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90年代的香港,有一句话叫“再红红不过钟楚红, 再发发不过周润发”,当时香港影星钟楚红,与林青霞、张曼玉、梅艳芳合称“霞玉芳红”,不论人气还是气质在当时一直非常非常高。但大多人都不知道,她的老公朱家鼎,在世时是香港广告圈的知名创意人,铁达时表的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”就是他写的。

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保险产品的定价,常常会用一个“低价得巨额赔付”的附加险吸引你,这样,你就可能忽视主险标价过高的事实。

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基本每一个豪华汽车品牌都有自己的车内气味管理部门,保证你坐进不同品牌的新车闻到的味道都有各自特征。

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申通、中通、圆通、韵达“三通一达”的创始人都是浙江桐庐县人,这里被誉为“中国民营快递之乡”,而且他们之间的亲戚关系不是谣传。甚至,以及汇通、天天等快递公司几乎都是发源于这一家子。

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以卖耗材为盈利模式的产品,通常主机都是非常低成本出售,甚至是低于成本,原因就是“耗”呗,比如游戏机、空气净化器、饮水机等等。

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娃哈哈当年的海南和广西总代理,因为跨区域串货,跟公司起了冲突。结果,他离职后,先后创办了养生堂、农夫山泉,做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、清嘴等爆品。

这个当年娃哈哈在海南和广西的总代理就是钟睒睒,他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方,相当之牛。

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如果大品牌的产品包装上宣称加了什么,一定是真的,至于小品牌就不一定了。品牌越大,犯错成本越高。

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氟利昂会破坏臭氧层的论调是营销,一开始是氟利昂第一大供应商杜邦公司的竞争对手为了打击杜邦,后来杜邦研制出替代品之后也开始宣传这个论调,没错,为了继续打击其它竞争对手…

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推手秘笈

作者:沈永培、沈炳贤、李仁柳、陆乃超、刘晚苍、刘石樵

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