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冰箱业上半年线上平稳增长 TCL销量排名跃居第4

自2017年以来,冰箱行业一直在低迷中艰难前行,时间进入2018年,冰箱业的行业竞争更是进入决赛阶段,考验着企业的技术研发和创新能力,更是供应链整合能力、营销能力的综合实力的比拼。如今2018年已经过半,整体线上市场仍保持平稳增长,结构升级仍在持续推进。

上半年保持平稳增长 TCL冰箱线上市场排第四

从数据来看,冰箱业仍然未有出现高增长,继续保持平稳增长的态势。一直作为拉动引擎的线上市场,如之前多为行业机构预测的一样,告别了连续攀高,创几年同期增速的新低。据中怡康的统计,上半年冰箱线上市场零售量、额同比增长10.6%、29.2%。

与此同时,行业向优势品牌集中的进程仍然在进行,中小品牌的生存空间越来越窄,上半年又有5个品牌消失于市场,线上累计在销品牌数量剩121个,而排名前十的品牌则占据着85.9^%的份额,同比提升了1.2%。

值得关注的是,在签约代言人马天宇、全球品牌大使内马尔,续约中国男篮、深度植入话剧等持续曝光之下,TCL冰箱脱颖而出表现不俗。根据奥维云网的数据统计,TCL冰箱上半年全网销量跃居线上市场第4位,同比提升31.28%。

结构升级仍是主旋律 对开门冰箱成销售冠军

虽然有以上的情况,但冰箱行业结构升级的大趋势仍然是增长的机会。对开门凭借29.7%的零售额占有率已经取代三门冰箱成为成为“龙头老大”,高于前期冠军三门冰箱3.1个百分点。中怡康的半年周度数据显示,多门冰箱零售量、额市场占有率为13.2%、24.7%,与去年同期相比份额分别提升3.6、5.5个百分点。

这一点从企业推出的新品也得以体现,冰箱主流品牌海尔、美的、TCL等企业在推出新品时,无一例外地把重点放在了多门冰箱上。TCL在2018年3月举行的春季发布会上推出了搭载AAT负氧离子养鲜技术、-1℃鱼肉恒温专区的法式一体变频风冷冰箱,具有AAT智慧除菌系统的十字对开门冰箱等多门冰箱新品。同时宣布在AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及,所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手,对产品进行全方位升级。

越贵越买,这是分析人士对于现阶段家电市场消费升级的通俗解释。消费升级与结构升级的结果是冰箱均价的提升,而消费者也对高品质家电有着强烈的购买意愿。奥维云网数据显示,TCL冰箱均价为1975元每台,同比上涨8.76%。

需要注意的是,节点促销的拉动能力正在减弱。促销节点的增多分散了消费,特别是今年618期间线上冰箱销量居然出现了下滑,与去年同期相比下降了6.1%。这也正说明,单靠低价和节点促销来拉动增长已经不可取,特别是在2018冰箱市场已经进入下半程的当下,需要着眼全年,布局差异化精品,供应链与渠道联动,同时用体验式的营销来打动消费者。

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