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口说无凭,实践才是检验人马一体的唯一真理

人马一体,更好也更直白的理解是人车合一。

直线加速,出弯甩尾,一前一后两辆卡丁车在赛道内竞相追逐,一圈一圈一圈一圈……

隔着透明的玻璃墙,我在内场沉浸于这场精彩的表演赛,时不时抬头看看屏幕上变化着的圈速记录,想象自己就是车手,完成每一个动作,一气呵成。

前一秒的想象,后一秒就成了懊悔,就像至尊宝说"曾经有一段真挚的爱情放在我的面前,我没有珍惜",7月26日的一汽马自达周年纪念版品鉴会与重庆区域媒体交流会上,我和人马一体之间也差了一步,实践。

汽车的本质是提供符合使用者价值观个性化的生活方式。于是,在马自达体系中我们能看到,以集中优势做精品为出发点、不追求产品规模的盲目扩大,一汽马自达带来的是各细分领域的最顶端产品:作为马自达最高级、最豪华的旗舰车型,阿特兹树立了运动型B级车市场标杆;作为马自达研发理念最先进的SUV产品,CX-4持续引领着轿跑SUV市场的发展潮流;MX-5 RF不仅展现着马自达最纯粹的人马一体驾乘乐趣,更带来了"玩味人生"的人车生活新方式。

这种以对汽车本质的了解进而转化为以产品契合消费者生活方式的营销,又在消费者的意识中起到作用,最终使得他们走进一汽马自达的4S店,成了一汽马自达的车主。

从数据上看,足以说明。今年1至6月,一汽马自达销量100%完成半年目标,90%的经销商都盈利,客户维持率71.4%;细分市场数据中,CX-4同比增长0.3个百分点,阿特兹增长0.1个百分点;根据《2018年中国汽车保值率报告》,阿特兹保值率第三名,双车汽车之家客户口碑持续处于NO.1地位,JDP客户满意度处于行业高满意度区间(SSI第七名)。而具体到重庆市场,无论是万事兴和银迅两店累计销量1299台、超额完成半年目标,还是将客户满意度和基础管理成绩始终保持全国前列,都充分证明了人马一体成为消费者内心对于完美产品的想象。

谈及产品,2018款全新阿特兹与CX-4实现了22项科技配置升级,无论是搭载了能够极大增强过弯时精准性与控制性的创驰蓝天进化黑科技GVC加速度矢量控制系统,还是通过了欧美日权威机构安全认证的全方位主被动安全科技,以及包括6安全气囊、HLA坡道起步辅助系统、ESS紧急刹车警示系统等多项高科技主被动安全装备,一汽马自达都以更周密的保障,为消费者实践人马一体、尽情享受恣意驾驶乐趣提供了出口。

如果用一种时间上的横向概念进行梳理,无论是四年前上市的阿特兹,还是两年前登场的CX-4,它们都以独特的外观、领先的科技、一流的驾控等魅力,收获了大批忠实车主与粉丝。如今,重庆区域将特推CX-4周年纪念版车型,并量身定制专属购车政策,以让更多消费者体验到全新阿特兹与CX-4的独特魅力。即日起,购车可享50%首付、18期免息金融政策,同时还将享有5年10桶免费的全合成机油特权。置换客户,还可享至高8000元的置换补贴。

当然,他们也说了2018年价值营销将由"以产品价值诉求为核心"的1.0时代向"以客户感知价值为中心的综合价值"的2.0时代迈进,这并非为了讨好市场而做的口头承诺,而是针对产品价值、品牌价值和服务价值的一次全面升级。所以,你今后会看到更多代表马自达品牌特色的产品,获得并参与到更多能够体验品牌价值及传递生活方式的活动,接受来自"全心管家"式服务品牌的升级服务。

人马一体。

能够轻松地体会到驾驶的乐趣,能够安然地征服前方的弯路。

这是我能够想到的,属于人马一体最美好的事。

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