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环湖赛丨环湖赛宣传持续给力 融媒体发挥自身优势

新华网贾海元摄

传统媒体与新媒体融合、网络直播发挥优势、拓宽国外宣传报道、户外广告发布、合作企业的良性互动……虽然“碧桂园杯”2018第十七届环青海湖国际公路自行车赛赛事已过半,但环湖赛的宣传依然热度不减。

7月22日,第十七届环湖赛如期开赛。今年环湖赛共吸引了近200名国内外记者参与报道,与此同时,今年央视体育频道继续加大对环湖赛的直播力度,除环湖赛开幕式、第一赛段乐都至西宁、第二赛段西宁绕圈赛,还对第五赛段龙羊峡至鸟岛、第七赛段祁连至门源进行了直播。

“继续推出央视直播+全球直播网络模式。在确保开幕式由中央电视台、青海卫视直播的同时,制定国际互联网直播计划,通过微博、微信、推特、脸书等国内国际自媒体平台,提升网络直播数量质量,使环湖赛成为向全球连续直播的品牌赛事。通过对环湖赛的广泛宣传,发挥品牌力量,提升品牌价值。”此前,青海省体育局副局长杨海宁在环湖赛新闻发布会的致辞中这样说道。

“通过直播镜头,观众除了能欣赏到自行车比赛的巨大魅力,还能看到沿途周边的美景。”负责直播的一位技术工作人员说,环湖赛举办以来,青海卫视尝试过多次直播,最初是在中央电视台的帮助下,对首届环湖赛开幕式直播,随后的十几届,他们对部分绕圈赛直播,但都是间断性的直播。2016年起,央视开始直播赛段比赛,让全国观众透过荧屏感受环湖赛,感受大美青海。

新华网发 宋忠勇 摄

而近年来逐渐兴起的网络直播平台也对赛事进行了直播,通过不同的客户端进行发布,传播量不断提升。传统媒体报纸、电视、广播进行新增赛事选题,持续发力。“赛前,国内主要机场、高速公路大屏广告、街道护栏、公共传媒形象广告投放工作已经完成。环湖赛系列宣传片在新闻发布会后投放媒体及户外广告市场。环湖赛衍生产品数量达三大类20余种,连续在全国发行环湖大赛特种即开型彩票。”环湖赛宣传组负责人宋爱军说。

据了解,除央视直播外,今年环湖赛拓宽了国外宣传渠道,环湖赛英文专题上线,德国、英国、荷兰等国家的自行车杂志对赛事还进行报道。这项赛事被国外媒体称之为“云中的赛事”,受到了多家国外媒体的关注。

新华网航拍

贺熙城是来自马来西亚媒体的一名摄影记者,报道环湖赛已有4年时间,最吸引他的除了自行车赛事本身,还有青海的美景。“4年来,我坚持对环湖赛的报道,用自己的镜头记录下这一高海拔的国际赛事,很多国外民众都了解了青海,同时也对这一赛事给予了很高的评价。”贺熙城说。

随着青海体育事业蓬勃发展,赛事水平和规格不断升级,全民健身氛围日渐浓厚,群众参与和关注持续升温,社会对青海体育赛事宣传工作、媒体报道和赛事信息的需求日益增强。

“为保证赛事信息的专业性、丰富性和及时性,从2014年开始,青海省体育局与新华网青海频道携手打造了高效、专业的媒体公共信息平台,为广大媒体提供包括视频、图像、文字资料在内的赛事信息,使环湖赛报道更加专业,信息传递更加迅捷,传播效果更加理想。”宋爱军说。

新时代背景下,环湖赛迎来了新契机。青海省体育局局长尕藏才让说:“环湖赛宣传搭建了报、台、网、端等共同组成的新媒体宣传矩阵,深化与中央媒体的合作,加强与专业体育媒体的深度协作,提升赛事报道的专业化水平。法国、美国、马来西亚、英国的媒体人也将全程参与播报,环湖赛赛况也首次在德国、法国、荷兰等欧洲国家登陆。通过各种渠道使国内外观众获得视觉上的享受,感受到这场自行车盛宴。”(鱼昊)

审 核:王 敏

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