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业绩快报|大单品策略护驾 古越龙山业绩飘红

知名黄酒生产商古越龙山于7月28日发布了2018年上半年财报,根据财报,古越龙山上半年实现超过10%的增长,与此对应的是古越龙山持续进行的大单品战略以及对旗下产品的淘汰。

根据数据,2018年1-6月份,古越龙山实现营业收入9.7亿元,同比增加 8.19%;实现利润总额 1.39亿元,同比增加 10.32%;实现归属于母公司股东的净利润1.04亿元,同比增加 10.14%。值得注意的是,古越龙山在公告中表示,上半年对旗下产品的梳理工作更进一步,对现有产品持续进行了整合提升与淘汰,共淘汰旗下产品 80 个,升级 5 个,古越龙山将此举解释为对“聚焦大单品”营销战略的持续。

另外,此前被业界质疑为发展姿态保守的古越龙山在线下布局方面也有了较大投入。业内人士表示,此前古越龙山在收购了绍兴女儿红酿酒有限公司之后,基本停滞了扩张的脚步。而在2016年,古越龙山的业绩也不尽如人意,归属于上市公司股东的净利润为1.22亿元,减少8.38%。随后古越龙山公开表示对品牌运作方式以及产品结构进行调整,并在2017年营业利润情况得以恢复,净利润大增34.57%。

业绩的回暖也让古越龙山一度被指停滞的扩张得以延续。从2018年上半年的业绩公告中可以看到,古越龙山募集资金对黄酒生产技术进行升级的同时,大手笔推进专卖店等终端网络建设,累计用募集资金投入开设专卖店 51 家。但值得注意的是,古越龙山方面原计划开设加盟专卖店的数量为100家,而目前专卖店的拓展已终止。对此古越龙山方面解释,终止原因是鉴于当前网上销售等渠道兴起和市场情况的变化,认为继续投入开设古越龙山品牌加盟专卖店,产生效益与否存在一定的市场风险。

记者:薛晨

编辑:许伟

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