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体育产业新势力:这些中国公司正在悄悄加速海外体育布局

(图片来源:全景视觉)

经济观察网记者李华清Leader(领袖)体育商业峰会7月25日-26日在北京举行,这是该峰会第二次落地中国,共有20多个国家200多个体育行业的领袖人物参与了峰会。峰会落地北京。

2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,拉开了中国体育改革的序幕。按照政府的规划,中国的体育产业将保持增长,到2025年,体育产值将占GDP的5%,而这一数字在2015年仅为0.8%。

中国本来有庞大的人口基数,再加上政府积极引导,不少国际体育机构将目光投向中国,杀进中国市场,而中国的企业,加速走出去,在国际体育赛事上增强影响力。

涌进来的体育新势力

法国队刚刚在世界杯上夺冠,大大提升了法国足球的知名度。而法国足坛知名且历史悠久的的马赛足球俱乐部为了吸引中国的球迷,这半年来在背后花了不少心思。

马赛足球俱乐部成立于1899年,在法国足球的甲级联赛、法国杯中多次夺冠,实力不弱,然而对于中国的球迷来说,它还是个“新人”。马赛足球俱乐部CEO Jacques-Henri Eyraud评价说:“马赛队在法国很有影响,球场很大,6万多座位的主场。在法国、非洲、欧洲等地方都有很多球迷,我们享受着非常大的成功,上座率很高,但是在中国我们很小。”

今年1月底,马赛足球俱乐部才在新浪微博上注册了官方账号,目前发了上千条微博,各种卖萌求关注,甚至还让球员来博取关注。“我们觉得足球运动员对自己比较严格,平时也严肃,所以我们会制作一些小短片,开我们球员的玩笑,让他们说一些中文。他们说得比较蹩脚、搞笑,但吸引了很多粉丝。”Jacques-Henri Eyraud透露马赛足球俱乐部跟中国球迷互动的小窍门。除此之外,马赛俱乐部相当入乡随俗,会借势中国的传统节日做宣传。中国情人节之际还传播中法两国球迷的联姻故事。

Jacques-Henri Eyraud透露,马赛足球俱乐部今年在中国有赛事,届时赛事会注意加入中国元素,例如球员会穿着印有自己中国名字的球衣上场。而对于在法国本土的赛事,马赛足球俱乐部甚至跟法甲主办方协调比赛时间,以期中国的球迷也能在合适的时间观看比赛。

“我们非常认真地在做这些事情,”Jacques-Henri Eyraud介绍马赛在中国的宣传,“把重点放在我们的定位,不去模仿其他的俱乐部。”

澳大利亚橄榄球联盟也正努力开拓中国市场。对于中国人来说,橄榄球运动很陌生,澳大利亚橄榄球联盟商务部总经理Kylie Rogers甚至开玩笑说,她在北京都没看到有卖橄榄球的。据Kylie Rogers的介绍,早在2010年,联盟就想在中国举办赛事,但一直拖到2017年才成功,当时观看比赛的观众有1.1万人,有一半以上是中国人,这让联盟有信心在中国继续举办赛事。

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