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国货当道≠工美风口,手艺人的路在何方?

在2018年5月,第一财经联合苏宁易购,发布了一篇《2018国货幸福感报告》,报告中显示,越来越多的消费者在选择购买产品方面上不再“崇洋媚外”,而是将国货作为购物车里第一选择。

从15年的出国“大爆买”,到现今的国货热销,短短三年期间,国产产品在市场上成功逆袭人们心中对“made in China”的山寨印象,并在吃穿住行等方方面面中渗透进人们的生活之中。

以往进口的代表性品牌诸如:西门子、松下、博朗、飞利浦等老派商品在各年龄阶层上的用户量都不约而同地出现了被国货逐渐追平的趋势。相较于洋货的“好用但贵”,品质不断提升而价格却更加亲民的国货明显受到消费者更多的青睐

可以看出,洋货的市场竞争力正在不断下滑,现今消费者们已经不再迷信国外的大品牌,而是更多地考虑“好用不贵”的国货小品牌。

此外,在以现代西方工业设计为主流审美的商品中,基于传统民族文化的工艺设计商品往往成为个性化的标签而受到欢迎,在《16年全球潮流生活消费趋势报告中》,中国特色与民族款式还一度成为线上男性服饰的热门门类。可见,具有民族特色的“高颜值”国货在市场上的竞争力也同样在不断攀升

可以说,国货崛起让更多“小而美”的品牌拥有壮大的机会。然而对传统工美行业而言,国货热销的现象则更多地象征一把双刃剑。

好的层面来说,国货热销意味着传统工艺的艺术价值得到市场的肯定。但从相反的层面来说,国货热销也代表着消费者务实,更看重商品价格实用性的心态。

而传统工艺美术品因为偏高的原料成本和时间成本,标价上普遍高昂,并且作为艺术品,并不注重实用性,这两点都与消费者的需求相去甚远,只会将后者越推越远

因此,对从事工美行业的手艺人而言,国货崛起并不等于工美行业就此迎来风口。想要在现今潮流中顺势而行,手艺人更需要站在消费者角度思考,将工艺美术品所体现的艺术价值和实用价值结合,让工艺美术品从艺术品转型为“高颜值”的生活日用品。

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