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汤臣倍健中报业绩高增长,上半年营收同比增长46%

7月30日晚间,汤臣倍健股份有限公司(以下简称“公司”)发布2018年半年度报告。报告显示,今年上半年公司实现营业收入21.70亿元,较去年同期增长46%;归属于上市公司股东的净利润7.05亿元,较去年同期增长21%。

这一业绩,表明公司继2017年完成业务整合和结构性调整后,发展的步伐愈加稳健,2018年上半年延续了向好的增长趋势。今年上半年,公司根据既定的年度经营计划指引,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,进入了新一轮的增长周期。

大单品战略引领上半年业绩高增长

2017年,公司正式启动大单品战略,集中和调动市场优势资源,打造大单品模式,该战略在短时间内形成了新的价值生态链,为全品类不断成长和线下增长打开新空间。

2017年,大单品战略表现优异:首个大单品“健力多”领跑,实现超160%的增长,迅速在骨关节细分领域占据优势地位。2018年上半年,“健力多”继续表现持续向好,同比增长超过300%。公司表示,未来健力多的目标不仅是深耕线下50岁以上的主力人群,也将覆盖线上年轻的运动人群,将市场蛋糕做大。同时,第二个大单品“健视佳”开始在辽宁、四川等市场进行重点推广。公司将通过“大单品”带动全品类销售的策略,进一步扩大新品占比、发掘市场增量。

深耕电商品牌化2.0,紧跟年轻化趋势

2018年,公司进入电商品牌化2.0的实施阶段。公司表示,电商品牌化2.0战略将承担汤臣倍健品牌推广、品牌年轻化、线上专供产品推广等重任。

今年上半年,针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出“自然白香瓜橄榄压片糖果”等为年轻消费者定制的电商专供产品,在特点上更强调轻便时尚和口感,与常规的膳食补充剂产品形成明显的区隔,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮。

在产品代言人的策略上,公司大胆打破了原有的形象定位。今年5月,汤臣倍健线上专供的YEP系列普通食品,启用了更为国际化、更具时尚感的超模米兰达·可儿以及在年轻群体颇具影响力的新星蔡徐坤作为产品代言人。通过电商品牌化2.0战略,“汤臣倍健”线上渠道正触达年轻群体,逐步实现品牌年轻化的转型。

推进整体战略指导下的并购和投资,布局国际化战略

今年上半年,公司继续推进整体战略指导下的并购。2018年1月,公司宣布拟收购澳洲益生菌企业Life-Space Group Pty Ltd 100%股份;5月,以2100万澳元价格收购拜耳旗下具有70年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。这两项收购均为公司在全球细分领域市场布局的重要部分。有分析指出,公司战略思路清晰,业绩稳定增长,且提前培育多个细分市场,未来发展值得期待。

值得一提的是,为进一步体现公司的“全球营养”布局,丰富品牌内涵、加强与消费者的沟通,今年上半年公司正式启用全新品牌主张“23国营养,为1个更好的你”,推出全新的品牌视觉形象,品牌定位更具国际视野,品牌更国际化、时尚化、年轻化。

除此以外,2018年上半年公司不断试水新领域,推出了“F6 supershot”能量饮料,进一步拓展业务版图;同时,通过打造透明工厂和营养探索馆名片等方式,搭建消费者与企业的双向沟通渠道,进一步提升品牌力与服务力。目前,公司的业务板块清晰,半年报业绩显示出蓬勃生机,已经迎来新一轮的增长周期。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

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