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继天眼与奶昔后娃哈哈新品羊奶粉上市,宗庆后亲自站台!

昨日,娃哈哈集团董事长宗庆后亲临浙江卫视好易购的直播现场,为娃哈哈刚刚上市的新品莫尔希亚羊奶粉举行了首发仪式。据媒体报道,在宗庆后的参与下,1小时内获得了1000多包的销量业绩。

据悉,娃哈哈此次推出的新品莫尔希亚羊奶粉来自西班牙黄金奶源地,采用了符合欧盟质量标准的高端工艺制作而成。不同于其他普通羊奶粉品牌,娃哈哈这款新品选用的是有“世界优质奶山羊”之称的西班牙莫尔希亚?格拉纳达纯种黑山羊(Murciano-Granadina)。由于常年在地中海天然牧场中自由散养,其产出的羊奶品质纯正,干物质含量丰富,多种营养素成分含量显著高于牛奶。

据了解,不同于娃哈哈以往的销售模式,这款莫尔希亚羊奶粉未来将主要通过新型的社交零售渠道与大家见面,利用分享经济的模式让更多人受益。对此,娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚解释说:“所谓社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。通过做社交零售,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而大品牌+好产品正是分享经济的基础,通过社交裂变让更多人分享,把消费者“代理加代言”变成联营者。”

伴随消费需求的增长,羊奶粉每年都保持着25%以上的市场增量。数据显示,2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元,到了2016年,仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。有行业内专家称,预计未来五年内,婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。

娃哈哈近年来一直在加码布局健康领域。不久前娃哈哈推出了一款名为"天眼晶睛"的发酵乳饮料,据称可以"缓解眼部视觉疲劳"并且也已经获得了保健食品批号,目前正在面向广大市场进行招商,并且此批招商标准大幅降低,并且专注于电商和微商。

随后在6月1日,娃哈哈集团宣布,要在一年内开1000家食品馆,进军大健康领域。据悉,首家娃哈哈功能食品馆已经落户南京,预计今年在全国两百多个城市开馆。娃哈哈董事长宗庆后表示,2018年,娃哈哈利用中医食疗开发健康食品,以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。

前段时间有消息表示娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品成功推广给有需求的人群。

娃哈哈近期如此频繁的开拓新业务,和娃哈哈近几年的业绩下降离不开关系。自2014年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。中新经纬客户端梳理中华全国工商业联合会数据发现,2014——2016年,娃哈哈分别实现营业收入720.4亿元、494.7亿元、455.9亿元,在“中国民营企业500强”榜单中的名次也由31位跌至104位。至此,娃哈哈的营业收入已较2013年下滑了42%。

但进军羊奶粉市场并没有那么简单。定边乳业董事长马世平曾表示,未来,谁掌控住奶源,谁就能在羊奶市场上拥有更多话语权;并且业内人士并不是很看好娃哈哈进军羊奶粉市场,要想在羊奶粉市场上取得成功,一方面需要专业操盘,要懂得渠道,销售母婴产品需要将渠道精细化;另一方面要有耐心,不能操之过急。在这两方面,娃哈哈都有所欠缺,想取得成功,仍会面临很多难题。

大家对娃哈哈进军羊奶市场怎么看?还有留言给出您的观点。

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