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国安官方微博真的很自杀

很欣赏国安的足球风格。从帕切科时代开始,到曼萨诺,到施密特,讲究地面传切,从来不保守。国安有种傲气,不管它源自何处,它是积极的。2014年在天体绝杀恒大是国安正面气质的绝佳体现。

我也很喜欢据一位资深国安跟队记者描述的那场比赛赛前一个小故事——罗宁在更衣室里对球员说:你们要有信心,你们在天体抬头往上看,那是两个什么字?那是“中信”!

有人笑话罗宁说的话可以吹散北京城的雾霾,我一直觉得罗宁是性情中人,有时像个顽童,跟印象中的国企官员做派是两回事。罗宁常说中信搞足球没有任何商业目的,相当于是搞公益。这个我信。其他人冠冕堂皇说什么中国足球崛起而搞足球之类的话我不信。

中信换成了中赫,中赫气势不如中信,但砸了真金白银。赛季前不被看好的国安高居积分榜榜首,有望颠覆多年来的联赛争冠秩序。这股韧劲儿很符合国安气质。

很多人对国安有误解,说他们在中国足协那里得到了很多好处。这种阴谋论非常没意思。反赌扫黑的案子里,国安没份。事实上是国安曾经因为反对黑哨揭竿而起罢赛,还闹G7革命。现在又独自跳出来试图捅破中国足协把中超球衣赞助打包售卖的利益格局。球衣这个事,北京国安展现了一个职业足球俱乐部应有的态度,其它大俱乐部与之相比相形见绌。

正因为国安其实有诸多正面形象,所以才觉得可惜,他们的品牌建设太糟糕了,属于自杀式水平。

上次在官方微博为伊尔马兹的事怼某个苏宁球迷,已经减了很多分。这回国安官方微博直接把李运秋在比赛里的一个动作揪出来批判一番,且不说李运秋在国安效力过两年,就算一个跟国安毫无瓜葛的球员,俱乐部官微也不应该以这种方式表态。

足球场上的肢体冲突屡见不鲜,球迷赛后有各种议论很正常。但一家俱乐部的官方微博正式发声对某个球员不依不饶,这还是第一次见。官微代表官方态度,不是一个普通球迷在自己社交平台上随便说话。国安的官微言语显得轻佻、浮躁,完全不符合一家职业俱乐部的定位,有损豪门风范。

中超俱乐部的官方微博大多轻率、缺乏官方微博的严谨和端庄。动不动就道歉,动不动就辟谣,动不动就发表一些很情绪化的言论。国安是其中做得最糟糕的一家。

以一个旁观中立的角度看,这场比赛最难看的镜头是韦世豪在补时阶段被断球后的脏话。国安官微在微博上对韦世豪安慰鼓励了一番,绝口不提骂脏话的事,就更有意思。比赛里出现乌龙球很正常,是不是以后每家俱乐部都要在官方微博上对进了乌龙的球员来个心理按摩?官方微博就是官方微博,怎么跟球迷一样戏多。

申花随后官方微博回应,是对国安的回击和讽刺,但其实也有不妥当之处,尤其是指责于大宝倒地拖时间。有些话球迷和媒体可以说,官方说出来味道就变了。

俱乐部官方微博跟单个球员之间,其实是不对等的身份。当一个有号召力的且并不站在公众角度发声的喇叭开始在道德层面指名道姓批判某个人的时候,它也是在以大欺小。这也是国安那条微博第一眼看起来就觉得非常别扭的原因。说得没有什么道理倒是其次。

中国联赛的不职业其实表现在很多方面,因为你每天刷手机,所以职业俱乐部官方社交平台的管理是诸多环节中最直观的。球场上加分很难,球场外减分很容易。不要忽视品牌建设的专业性,不是瞎搞就可以。

(刊于凤凰网大风号)

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