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吴亦凡代言后,Beats能让你黑转粉吗?skr问题

文/李惠琳

“敢破敢立敢battle,让你flow玩得溜”。

7月,《中国新说唱》在爱奇艺开播,作为官方指定耳机,Beats在节目结尾时与其他12家合作品牌赞助商短暂露出。狂热音乐爱好者的定位与嘻哈音乐节目的调性无缝衔接。

2008年,Beats头戴式耳机面世,随即掀起了一股时尚音乐潮流。今年刚好是它诞生的第10个年头。十年来,Beats逐渐打入中国市场,培养了一批爱好“动次打次”的忠粉。

如今,借着《中国新说唱》走起嘻哈style,Beats能否博得更多年轻人的欢心?

讨好中国市场

在耳机界,Beats是明星产品,具有大胆的色彩和更现代的工业设计,被视为时尚潮人的标配,标志性的“B”Logo恐怕无人不识,从一线歌手、演员,到体育明星,都是Beats的忠实拥趸。

同时,Beats又是一个奇葩的存在。说起“Beats耳机”,你会发现大量诸如“音质很差”、“假货比正品质量好”的评价,耳机发烧友毫不吝啬地奉上各种段子“开黑”。

另一方面,销量数据却说明,Beats耳机非常受欢迎。根据美国市场调查机构Slice Intelligence 的数据,2016 年Beats占美国无线耳机市场24.1% 的份额,排在第一位。

不过,Beats在国内销量数据表现稍弱。中关村在线ZDC报告显示,2018上半年,Beats在国内耳机市场品牌关心率仅排第七,占比仅为4.2%。排名第一的是索尼。

这或许是因为,多数国外粉丝看重的点,无论是Beats潮流和轻奢的品牌文化,还是背后强大的国际明星后援团,无法同样引发国内消费者共鸣,比起时尚外形,他们更看重品质。

自2014年被苹果收购后,Beats讨好中国市场的姿态明显。2016年,苹果首次参加双十一,Beats耳机官方旗舰店直接开启了半价促销。过去2年,每到年初,Beats便会推出新春特别版耳机庆祝中国农历新年,引发不少关注。

明星吴亦凡代言之后,Beats在中国名气更是上了一个大台阶。2017年10月,Beats宣布吴亦凡成为全球品牌代言人,恰逢一波freestyle热潮,Beats火爆网络,至今一直保持极高热度。

截止目前,新浪微博上,#吴亦凡Beats全球代言#已达到1.4亿阅读量,801条万讨论。明星的号召下,助力更进一步打开中国市场。

火遍年轻人朋友圈的抖音,Beats于6月悄然进入,目前用户反响一般,入驻一个月来,只吸引了7000多名粉丝。

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