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十年之变,当下之痛,电视媒体未来应当何去何从?

一线导读:传统媒体与新媒体既存在锋芒式竞争又必须进行深入融合,电视媒体整体广告市场份额持续下降,传播市场进一步碎片化,宏观经济存在着巨大的不确定性,实体经济举步维艰,生存成为电视媒体无法回避的时代话题。

文 | 传媒老袁

来源 | 传媒圈

2008年是国际金融危机爆发之年,2018年是国际贸易战爆发之年,十年的节点是何等的相似。

十年前的电视媒体,在宏观经济环境极不明朗、传统媒体内部竞争进一步白炽化、省级卫视加速重新洗牌、广告增长滞缓、新媒体快速成长的情况下,彷徨前行。

十年后的今年,电视媒体的环境发生了逆转式改变,传统媒体与新媒体既存在锋芒式竞争又必须进行深入融合,电视媒体整体广告市场份额持续下降,传播市场进一步碎片化,宏观经济存在着巨大的不确定性,实体经济举步维艰,生存成为电视媒体无法回避的时代话题。

一、十年之变

1.整体收视之变

2008年6月,中央台《新闻联播》在全国35城的收视率高达25%,湖南卫视部分品牌栏目在晚黄金档能有20%的收视率,各省级卫视的品牌栏目在本省的收视率都在10%以上。

到了2012年,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等曾经的一线卫视和部分的二线卫视,收视率破1%的节目,仍俯首即是,收视率不到2%以上的节目和电视剧根本谈不上是什么爆款。

2018年,省级卫视在35城的全天收视情况如何呢?

以2018年6月20日全天收视为例:湖南卫视的全天收视率为0.204%,省级卫视排名第一;浙江卫视的全天收视率为0.177%,省级卫视排名第二;东方卫视的全天收视率为0.172%,省级卫视排名第三;北京卫视的全天收视率为0.171%,省级卫视排名第四;金譍卡通的全天收视率为0.097%,排名第五。

2008年省级卫视王牌栏目《快乐大本营》收视率稳定在2.90%上下,2018年6月23日《快乐大本营》的收视率为0.914%,相比之下,收视率下跌3倍;2008年湖南卫视全天收视率(省级卫视第一)为0.37%,2018年全天收视率为0.204%(省级卫视第一),收视下跌了1.8倍!

2018年,电视媒体呈现出以下特点:

一是省级卫视全天整体收视率出现群聚性下滑,一线卫视、二线卫视、三线卫视全部囊括其中;

二是黄金段时间的电视节目收视下滑速度有加快趋势,全体节目群已无“收视地标”矗立,没有一档节目让电视人有意外惊喜,让观众眼前一亮;

三是一线卫视的大综艺节目光环不在,王牌综艺颓势明显,新型综艺节目微涟不惊;

四是所有频道的电视剧剧场,收视持续平淡,既无大剧,也无大收视;

五是电视节目的二次传播效应进一步弱化,很难形成口碑效应。央视索福瑞曾发表文章明示了这样的观点——电视媒体进入“低收视率”竞争时代。

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