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给良品铺子做了“全面体检”:赚钱能力直追茅台

一小包瓜子、一小袋干果、一小盒糕点……当你吃着这些看起来不起眼的小零食的时候,可能不会想到,你竟然“吃”出了一家准上市公司。

近日,证监会披露了良品铺子的招股说明书,证明其已向A股发起冲刺。招股说明书显示,良品铺子成立于2010年,到2017年时,公司营业收入已达54.24亿元。这家成立才8年的公司,究竟有哪些秘密,能取得如此耀眼的成绩?

站在了风口上

如果将时间拉长会发现,近5年来,良品铺子的营业收入呈爆发增长态势。2012年良品铺子营业收入约9亿元,到2013年便增长到15亿元,之后一年跨越一个10亿级的台阶,从2014年到2017年,销售额分别达到25亿元、32亿元、43亿元和54亿元。

良品铺子营业收入之所以能快速增长,除公司自身“基因”强大外,还在于选对了“赛道”,或者说站在了风口上。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心主任黄志龙认为,国内一二线城市的经验表明,人均GDP达到3000-5000美元的区间是消费升级的关键收入门槛值。早在2008年,武汉市人均GDP就已突破5000美元,这意味着武汉已迈入消费升级时代。

休闲食品,也就是零食,是消费升级背景下的受益品之一。零食并非主食,它满足的是人们在休闲、休息时的味觉享受、能量补充以及社交需求。随着收入的不断增长,人们在休闲食品上的消费比重越来越大。

中商产业研究院提供的数据表明,近年来休闲食品的发展在中国已步入快车道,销售规模从2010年4014亿元增长到2016年8224亿元,预计到2020年达12984亿元,2016年至2020年复合增长率将达12.1%。

雷军有句名言,“在风口上,长出一个小翅膀,就能飞得更高”。以休闲食品为主打产品的良品铺子,恰好站在休闲食品爆发的风口上。正是在这样的背景下,良品铺子在短短几年时间内迅速成长为“零食大王”。截至2017年底,良品铺子经营的坚果炒货、肉类零食、饼干糕点多达1000多个品种,在湖北、江西、湖南、四川等地开设门店2063家。

赚钱能力年年提升

当然,仅以营业收入这一个指标,很难全面地判断一家企业。因为营业收入更多侧重于规模的大小,无法判断盈利质量的高低。

投资大师巴菲特说过,如果只能用一个指标来评判公司好坏的话,那这个指标就是净资产收益率(ROE)。净资产收益率是衡量企业赚钱能力的一个重要指标。一般情况下,企业的净资产收益率若能长期保持在15%-30%的水平,就算非常优秀的企业。比如,公认的“最会赚钱”的公司贵州茅台,其净资产收益率长期保持在30%左右。

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