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颜值经济:高颜值会产生“溢价效应”

喜欢一个人,始于颜值,陷于才华,忠于人品。

在这个“看脸的时代”,但凡跟高颜值相关的事物,都火得不得了。比如,各种大行其道的直播平台里,一个个肤白貌美锥子脸的网红美女让人流连忘返;自带流量的俊朗小鲜肉鹿晗在微博上公布恋情,短短一个小时,点赞人数近80万……

高颜值不仅在相当程度上为他们带来了高人气,更带来了高收入。于是,围绕颜值的一系列消费市场得以打开,“颜值经济”悄然兴起。

“靠脸吃饭”自古有之

爱美之心,人皆有之,古今中外,概莫如是。

早在两千多年前,大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”;在我国,有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句;拿到互联网时代的今天,在流行的“三拼”中,“颜值不行拼人品,人品不行拼情怀”,颜值居于首位,就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值”。

对美貌的追求是人的天性。国外有实验证明,纵然是新生的婴儿,也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。如今随着世界越变越小与人们的社交圈越变越大,颜值的地位日益提升,“以貌取人”也在成为常态。

许多证据显示,高颜值会产生“溢价效应”,并能在一定程度上为其所有者带来不少额外的好处。

根据英国刊物《经济学人》的研究,权力往往属于颜值更高的领导人,不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家,领导人要达到职业生涯的最高点,相貌(包括身高、肌肉、语音语调)和成就同样重要。

著名经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题,他在《颜值与劳动力市场》的论文中指出,颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实,颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%,颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。

由此可见,“靠脸吃饭”是有一定道理的,拥有高颜值的人往往会得到更多的关注和机会,进而成长得比别人更快更好。可在现实生活中,并非人人都是天生丽质,再加上“没有最美只有更美”的心态,便催生出一系列围绕颜值的消费行为。由此,“颜值经济”得以兴起。

“颜值经济”在六大领域兴起

或许在大多数人印象中,花钱追求美貌是女性的专属。其实,在颜值当道的环境下,男性“臭美”起来也不遑多让。

根据尼尔森的调查数据,中国女性平均护肤时间28.3分钟/天,超过57%的女性表示有化妆习惯;男性平均护肤时长是24分钟/天,比女性仅少了5分钟不到,有22%的男性受访者表示在日常生活中会化妆。

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