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北汽携手草莓音乐节

案例背景

“不一Young”的人和车,北汽在草莓音乐节,带着热力如约而至。

作为草莓音乐节的战略合作伙伴,北京汽车在武汉、长沙等地草莓音乐节现场,搭建了互动空间,DJ、热舞、模拟驾驶,人气爆棚,仅第一天就有5000人参与活动。北汽越野世家BJ40PLUS和BJ80·珠峰版也现身武汉草莓现场,引来众人合影。

创意策略

北汽驾享新生态倡导放开活的生活价值观,不想错过每一个年轻有趣追寻自由的灵魂。这次与草莓音乐节合作,收到了不一Young的年轻群体的正向反馈。草莓乐迷们聚集在北京汽车公众号下面,分享故事,交流心情。北京汽车成为一个年轻态的社群。

北京汽车公众号发布的几篇音乐节稿件,阅读量和留言数量、留言质量,都显示出粉丝对汽车与音乐结合的赞赏。北汽驾享新生态鼓励放开活的态度,与乐迷放飞自我的精神追求相契合,草莓音乐节期间阅读量和粉丝量的大幅增长,让北汽看到了更多可能性。

案例详细内容

武汉草莓音乐节现场,北汽互动展台提供了贴心的服务。我们配合现场乐迷心里和实用需求,精心设计了福利活动,粉丝积极参与,现场活动结合,实现了线上和线下打通。北汽的互动展台吸烟了大量粉丝驻足,观赏新车BJ40PLUS,体验驾驶游戏。

北汽在现场提供全天无限量免费饮品,和调酒师特制的鸡尾酒(无酒精)。鲜艳靓丽的色彩,活力四射的舞蹈,北汽互动展台的设计,就是要让年轻人彻底释放压力,做不一Young的自己。

2018草莓音乐节长沙站汇集了“都市民谣诗人”李志、“摇滚乐老炮”痛仰乐队、“暖心民谣乐队”好妹妹、“中国最时髦乐队”新裤子等近40组大牌乐队、艺人及电音DJ。这场持续两天的音乐party上还有一位惊艳嘉宾——BJ40PLUS,它的出场吸引了众多乐迷目光。

致力于将流行因素注入传统汽车文化,打造全新跨界新生态圈层的北京汽车,为本次音乐节做了大量准备。作为草莓音乐节战略合作伙伴,北京汽车携全新品牌IP“驾享新生态”登陆草莓星球,与车主粉丝相聚,共享音乐盛事。

北京汽车的现场展台设计以狂野概念勾勒出醒目的外型,加上最新车型BJ40PLUS助阵,吸睛无数,成为现场乐迷争相合影的“网红”打卡点。

推广效果

除了长沙站之外,北京汽车也在5月份携手“草莓音乐节”登陆武汉,9月份之后就会陆续进入天津、重庆、昆明、广州等地,给更多年轻消费者和北汽车主带去更多新的生活方式和体验。

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