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“中国建陶第一镇”还缺什么?

南庄的天空下,几乎每一寸土地都散发着陶瓷的气息。

许多人认识南庄,是从陶瓷开始的。这个被誉为“中国建陶第一镇”的陶瓷重镇,曾经是中国最大的建筑陶瓷生产基地。自2007年始,一场铁腕整治下的环保风暴,让南庄陶瓷生产线仿佛一夜之间烟消云散,南庄陶瓷产业开始了痛苦的转型升级。

十余年间,曾经村村冒烟的南庄陶瓷,工厂已搬得所剩无几,但南庄陶瓷的总部效应却愈发显著。时至今日,南庄,依然是中国建筑卫生陶瓷行业最大的品牌集散中心,这里不仅拥有全国最多的陶瓷品牌,还有数量最多的品牌营销中心,即便是福建、山东、江西、广西等产区的企业,也纷纷把营销中心设在南庄,以便让自己打上“佛山陶瓷”烙印。

南庄,在中国建筑陶瓷行业的老大地位,没有哪个产区、哪个城市能够撼动。

然而,细细梳理一番就会发现,在数以千计的品牌当中,南庄陶瓷却没有一个处于行业一线阵列的高端品牌。那些能够引领行业发展趋势和方向,拥有强大品牌影响力的企业,无一例外地散落在南庄周边和其它产区,这不能不说是南庄陶瓷业的尴尬。

行业公认的一线品牌诺贝尔,由于建厂之初的台资血统,再加上以华东市场为中心,因此,很早就抢占了品牌一线阵地,令广东品牌在很长一段时间内都难以望其项背,时至今日,诺贝尔依然是国内建陶市场的领导品牌之一;

与佛山毗邻的东莞、珠海,其陶瓷产业与佛山根本不在一个量级,却培育出了马可波罗、白兔这样的一线品牌,前者是目前国内市场销售额最大的品牌,在终端市场极具品牌影响力,后者是外墙砖领域绝对的老大,其花园式的工厂与南庄企业同样不在一个等级;

与南庄一河之隔禅城石湾,曾经是中国现代建陶业的发源地,几十年的耕耘,培育出了东鹏、鹰牌、金意陶这样的知名品牌,在国内市场叱咤风云;

在石湾和南庄的周边,西边有南海区的蒙娜丽莎,作为广东建陶行业首家A股上市企业,蒙娜丽莎的品牌知名度、影响力和竞争力,是南庄企业和其它产区企业难以企及的;北面有三水欧神诺,其总部营销中心位于禅城,多年来凭借其强大的创新能力和差异化产品,同样挤身行业一线品牌阵列。

当然还有简一,也算得上行业一线品牌。但简一发轫于南海罗村,新工厂选在了清远,总部营销中心设在了禅城区智慧新城,算不上南庄陶瓷。

我们常说“深水出蛟龙”,一河之隔的石湾,能够培育出东鹏、鹰牌这样的企业,南庄周边的产区也能够培育出数个一线品牌,唯独南庄却没有;与此同时,在诸多品牌向华夏陶瓷城、陶瓷总部基地、瓷海国际等聚集的过程中,一线品牌鲜有进驻南庄陶瓷中心,而是在其周边建立营销总部,与南庄陶瓷保持着若即若离的关系。

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