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马布里最爱的酒店 | 亚朵为篮球爱好者建造的城市乌托邦

今天故事的主题是

「亚朵S虎扑篮球酒店」

前两天,亚朵和虎扑联合推出的亚朵S虎扑篮球酒店在上海开业,马布里到场助阵,并成为酒店荣誉政委,《吐槽大会》脱口秀演员庞博作为嘉宾出席。

整个酒店,除了有最丰富、最全面的篮球主题元素,还能承接各种篮球活动,完全打破了我们对酒店的固有认知。这是亚朵在主题酒店领域的新的尝试,更是新型体育产业形态的试水。

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定位最活跃、粘性最高的目标人群

这几乎是第一个为篮球迷量身定做的线下社区。做主题酒店,关键是找准定位。亚朵很聪明,为亚朵S虎扑篮球酒店选择了当今社会最活跃的一个社群——体育爱好者。

前几天,我们已经见识到,66万虎扑JRs和3300万吴亦凡粉丝正面交锋的火热场面,粉丝们写汇总贴,号召粉丝到虎扑为偶像平凡,虎扑网友们写歌词作为回应。这件事的结果就是,体育少年和花痴少女强强联手,把skr这个词带出饭圈,带出体育圈,普及给了更广泛的吃瓜群众。

而且,相较其他粉丝群体,体育爱好者是粘性最高的一个群体。体育用户一旦形成爱好,短时间内很难改变。一个球员的巅峰时期可能只有几年,但一个球队的影响力可以长久存留。还有一个不同在于,也许,歌迷追的是歌手,但球迷追的是篮球本身。

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场景化、全主题化的酒店空间

沉浸式的篮球体验

确定了IP,找准了目标用户群之后,如何留住IP,留住用户,是很多品牌正面临的问题。亚朵是做酒店的,酒店本身就是一个很好的容器和载体。在这个容器里,亚朵把场景化运营做到了极致,为用户提供沉浸式的篮球体验。

亚朵为酒店空间设计了最全面、最丰富的主题元素,大到可以打球赛的酒店大堂、小到餐厅餐具,每个细节都注入了篮球元素。酒店的175间客房,也全部加入了篮球元素,每一间都是篮球主题房;而房间内床垫更是使用品质最高的丝涟床垫,让球迷们在酣畅淋漓后睡个好觉。

具体来讲,进门一个标准的篮球场半场,这就是酒店大堂。大堂右侧是收藏墙,墙面上面挂了13件球衣。这些球衣要么是签名版,要么是限量版。还有10多款球星的战靴、限量版球鞋。球鞋可以现场试穿,在酒店下单,由虎扑总仓发货。

酒店客房在21-27楼,每一楼层对应不同主题的画面,比如火箭、马刺、勇士等等。28楼有餐厅、健身房和会议室,墙上还放了很多块虎扑黑话的灯箱,比如“坐下坐下常规操作”。

这已经不仅仅是场景化运营了,这完全是住进了篮球馆,这就是一个篮球爱好者的乌托邦。

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