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2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动

案例背景

由青海省玉树藏族自治州与华晨宝马有限公司联合举办的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动,展开连续第十二年探访和保护中国传统文化的征程。以“溯三江之源,雄奇壮阔的精神家园”为主题,“BMW中国文化之旅”车队将在随后的6天内,深入探访当地的非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。

创意策略

此次探访玉树,“BMW 中国文化之旅”将加大帮扶力度,以创新的思维和方式探索文化扶贫的创新路径。通过在非遗创新转化与“文化+旅游”两方面的探索,“BMW 中国文化之旅”旨在助力国家“精准扶贫”政策的落地与深化,实现从“帮扶一个人”扩展到“影响一群人”,最终带动玉树地区的经济发展。

案例详细内容

7月25日,一年一度青海最大规模的藏民族盛会,同时也是玉树地区最负盛名的非物质文化遗产之一——“玉树赛马节”今日在玉树扎西科赛马场举行。

探访期间,“BMW中国文化之旅”将挖掘富有创新潜力的10名来自玉树地区的藏族传承人,推荐进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行研修研习,以强化非遗传承基础,推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动嘉宾合影

同时,“BMW中国文化之旅”将启动“为玉树献言献策任务计划”,邀请学者专家、文化大使、公益组织、企业家、爱心车主和媒体等代表,以玉树地区的社会需求出发,围绕“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五个课题,以创新的公益形式,整合社会资源为玉树地区的可持续发展做出贡献。

推广效果

在非遗创新转化方面:“BMW中国文化之旅”将借助平台优势,嫁接社会公益组织、社会企业、设计师等对接藏区牧民合作社,通过对非遗的创新设计和转化,推出可适应市场的创新产品。

在“文化+旅游”方面:“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列全新升级,将文化与旅游有机融合,在马蜂窝上推出行业内首个以非遗为主题的旅游攻略社区,并将推出《BMW 中国文化之旅玉树旅游攻略》,助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

今年恰逢宝马爱心基金十周年,作为BMW全方位的企业社会责任平台,宝马爱心基金积极探索创新的公益模式。2010年以来,宝马爱心基金对玉树地区进行抗震救灾、教育和生态上的援助,累计资助金额达到1000万元以上,是宝马爱心基金十年来捐款力度最大的单一地区。此行,宝马爱心基金集结志愿者代表,重点回访玉树当地的助学项目和环保项目,践行BMW战略型企业社会责任长期承诺的同时,助力玉树地区长期可持续发展。

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