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今昔似云泥,曾经的女鞋“一姐”达芙妮可能重拾旧山河?

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回首已走到接近末端的2010年代,整个中国零售业在前期经历过短暂的荣光之后,又迅速遭遇了行业的冷冻低潮期,一度在时代发展洪流之中进退维谷。如今,新零售浪潮方兴未艾,对于曾在“行业之殇”中元气大损的众多传统零售企业而言,再努力一把,能否寻得一个重拾“旧山河”的契机呢?

说起来,曾经一度销量冠绝中国女鞋品牌的达芙妮(00210-HK),如今也似难逃“美人迟暮”的命运那般风光不再,甚至生意冷清起来都教人能想起“门可罗雀”了。上周五盘后,达芙妮公布了其今年二季度营运资料,并预告今年上半年集团将继续录得亏损,这一纸公告也为其亏损数年至今仍不见起色的业绩表现盖了个几近“无可救药”的章。

同店销售跌+继续关店:料业绩续亏

公告显示,2018年第二季度,达芙妮核心品牌业务同店增长录得按年高单位数下降,主要原因就是销售量继续减少。虽然第二季度同店销售较一季度略有改善,但整体而言达芙妮今年上半年同店销售仍然录得9.1%的跌幅。

二季度,达芙妮继续进行渠道组合调整及店铺整合,导致净关闭294个销售点,当中包括287家直营店及7家加盟店。上半年,达芙妮净关闭416个销售点,于2018年6月30日,集团核心品牌业务合共有3173个销售点。

基于持续下跌的核心品牌同店销售数据以及持续关店的整体经营表现,达芙妮同时发出盈利警告,预期集团截至今年6月30日止6个月将继续录得净亏损,且亏损数额料将与上年下半年相若。

遭遇“零售之殇”,业绩急转直下

眼下一亏到底的达芙妮自然是已不见昔日风采,但十年前的达芙妮在中国鞋履品牌中可也是“红遍大街小巷”的存在了。这故事说来又话长了。

1995年,达芙妮整合内地业务成功于港交所主板上市,当时上市主体仍名为“永恩国际”,“达芙妮”是集团旗下一大自主品牌。随着“达芙妮”系列在市场取得广泛成功,“达芙妮”业务逐渐成为推动集团业务发展的主要动力;2008年,公司股份简称由“永恩国际”更改为“达芙妮国际”。

且说更名后的达芙妮,于2009年至2012年期间鞋履零售生意可以说是做得风生水起,业绩不断增长成绩斐然。但进入2013年,随着国内经济增速及消费品零售总值增长放缓,消费疲软以及持续上涨的员工及租金成本压力,使得零售业整体开始陷入日渐萧条的阴云之下。也是在这一年,达芙妮的业绩从营业额、毛利到净利润都开始全面录得下滑数据,当中公司拥有人应占溢利更是由上年的9.56亿元(港元下同)剧跌65.6%至3.29亿元,失血程度较腰斩更甚!

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