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FILA:创新引领时尚,优雅悦动年轻

6月11日,FILA正式宣布,继舒淇、陈坤、高圆圆等明星之后,00后人气偶像王源成为品牌全新代言人,让全民持续关注这波时尚与娱乐的热潮。事实上,在舆论风口的背后,2017年FILA出众的市场表现已为安踏集团贡献近30%的业绩,这次新动作不仅标志着 FILA 希望为品牌注入鲜活力量,同时也表明 FILA 在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

作为国际知名的意大利运动时尚品牌,FILA在2009年由安踏接手中国业务后,赋予了品牌“时尚+运动”新定位而涅槃重生,成为当今国内销量排名前五的知名服饰品牌,安踏的妙手回春更堪称为国际品牌运营管理的经典案例。如今,在安踏的大力支持下,FILA正不断引领时尚潮流,关注年轻一代的品味和需求,向着中国时尚新贵的目标展开一段以创新超越自我的奔跑之旅。

经典百年品牌,焕发时尚魅力

千禧入世,中国商业格局剧变之时,消费者的品牌意识正逐渐觉醒。本土品牌如一夜春风间遍地崛起,但由于新生缺乏岁月沉淀,知名的中高端运动品牌寥寥无几。与此同时,在个别品牌成功入华后,外国品牌商敏锐地观察到中国市场的巨大潜力,一场国际运动品牌抢滩华夏大地的浪潮呼啸而来,而FILA正是乘势登岸的一员。

作为一家拥有超过百年历史的知名品牌,FILA创始源于1911年意大利Fila兄弟创办名为FILA的家族纺织企业,直到1973年,FILA重新打造了F-box标志,率先将彩色条纹及管状针织品引入网球服装,标志着FILA正式踏入高端运动服装行业,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山及篮球等系列,开始多元化之旅。意大利是名品之都,以经典、奢华著称于世,诞生了Armani、Gucci等多个知名品牌,而FILA品牌的突出之处在于,其产品以设计大胆、新潮时尚见长,秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动,心优雅”的品牌理念,给运动服饰企业注入了一抹鲜明的时尚魅力。大举进军中国市场的战略构想可见FILA的高瞻远足,但其进驻的过程亦非一帆风顺。在2005年至2009年间,FILA三度易主,一定程度上影响了品牌在渠道上的布局,导致经营策略贯穿性不强,无法持续稳定发展。直到中国业务“入主”安踏不久后,由在时尚界经验丰富的姚伟雄进行操盘,FILA在国内的命运有了转折性的改变。

2011年,是FILA品牌诞生一百周年的特殊年份,也是FILA在中国市场“浴火重生”的元年——FILA在中国市场做出具有基调性意义的战略转变,即将品牌定位“回归时尚”。“上个世纪的FILA是一个高时尚度的运动装定位。但在21世纪初,我们一度走向纯功能运动,这跟FILA本身的初衷是有所违背的。”FILA大中华区总裁姚伟雄在接受本刊记者采访时表示,通过大量市场调研,他认为25-35岁是FILA在中国最核心的消费者,这类人群喜欢时尚、打扮,喜欢轻量运动,喜欢穿休闲服,并且喜欢表达自己的时尚度。

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