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激情世界杯,点燃奥莱运动经济

伴随着2018俄罗斯世界杯的到来,这场翘首以盼的足球盛宴吸引了来自全世界的目光。同时,近年也是运动产业爆发之年,两个最热产业的交织碰撞,让世界杯运动经济攀升成世界所关注的焦点。因此,在球场上,32支球队为了至高无上的荣誉代表国家浴血奋战;球场下,各大赞助商家也在利用这一全世界最瞩目的赛事上演一场营销大战。

世界杯经济魅力究竟何在,为何各国企业竟不吝天价费用争抢赞助?我们以数个诱人的实例来说明:1950年成为巴西世界杯赞助商之后,可口可乐销售额即翻倍,成为其营销史转折点之一;1974年德国世界杯,Adidas彻底奠定了世界顶级运动品牌的形象;2002年韩日世界杯,现代汽车成为官方赞助商后,在美销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在欧美、日韩,几乎没有中国公司涉足。但世界杯带动的经济不仅体现在欧美国家上,也同样适用在中国。2010年,得益于一家原定赞助商的退出,英利绿色能源公司才作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。在2010年1-6月,英利收到在2011年的订单比去年同期增长2.5倍。其官方网站点击率增长了倍,根据美国纽交所数据显示,英利股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%。

“杯”后上演的运动品牌战

对于运动品牌来说,世界杯会吸引大量球迷观赛,在大赛氛围的影响下,球迷会大量购买足球比赛相关产品,如支持的球队及球星的球衣、球鞋等,因此球衣和球鞋销售收入是世界杯期间公司最主要的收入来源。因此,球衣赞助们为了争取更多的利益,自然早就在预选赛期间将“赌注”押在不同的队伍身上。“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”世界杯不仅是全球性的体育盛事,更是商业价值最大的体育IP。世界杯营销是品牌“必争之地”,竞争的激烈程度可想而知,几乎各大品牌都在卯足劲,拼尽全力背水一战。

在2018俄罗斯世界杯,总共有9家运动品牌赞助球衣,Adidas赞助了12支队伍,是最多的。其次是Nike,赞助了10支队伍。而New Balance、Puma、Umbro均赞助了两支球队。Erreà、Hummel、Uhlsport、Romai分别赞助了一支球队。在球衣的设计上,各家运动品牌的设计团队可谓挖空心思、倾其所有,力争设计出独树一帜的世界杯经典球衣。世界杯球衣也早不仅仅是比赛服这么简单,它既是各大厂商竞争激烈的领地,也是渗透着科技、人文、传统、创新的理念,更是时尚潮流的风向标。

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