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销毁了2.5亿的奢侈品 巴宝莉为啥这样“烧包”?

火焰熊熊,一件件巴宝莉的服装、箱包、饰品被扔进火堆中焚毁。

这不是销毁假货的现场,因为这些产品全是来自巴宝莉厂家的正品,和你在奢侈品柜台里看到标出天价的商品没有任何区别。

巴宝莉公司近期公布的财报显示,2018财年公司共销毁了价值超过2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存产品。通过这件事,我终于搞明白了“烧包”这个词的本来含义。

相信做出决定的公司负责人脑子里没有进入“异物”,如果想解释这种现象,恐怕只能靠你中学时学的马克思主义经济学了。记得课本里说,在上世纪“经济危机”时期,美国资本家们为了维持牛奶价格,宁愿把牛奶倒在密西西比河里,也不留给饿得面黄肌瘦的穷人们喝。

巴宝莉之所宁肯把自己的产品销毁也不肯低价出售,背后也潜藏着自己的道理。英国曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛利亚·马龙在接受BBC采访时表示,销毁过剩的库存是巴宝莉塑造品牌过程的一部分。

“巴宝莉将这些过剩的库存销毁过后,市场上就不会到处都是巴宝莉的折扣品了。”马龙补充道,她还表示,巴宝莉不希望自己的商品落入任何可以低价出售,并使巴宝莉品牌贬值的人手中。

听明白了吧,巴宝莉的逻辑就是:宁愿把这些产品销毁,也不能沦为“地摊货”,也不能让拥有巴宝莉产品的人身份“掉价”。本来该提着参加晚宴的手包,你却把它摆在菜市场的摊位上装零钱,这种场景商家是尽量要去避免的。当然在中国这种“A货”横行的环境中,出现上面那种情景也不是没有可能的。

英国泰晤士报统计,巴宝莉在过去五年间销毁的商品总价值超过9000万英镑(约合人民币8亿元)。

然而,巴宝莉这样“烧包”引起了很多人的愤怒(这是可以想象的),除了那些遗憾没能到现场从火堆里抢出一两件的“吃瓜群众”,很多社会组织也对此行为进行了谴责。

善待动物组织(PETA)发布报告说,在巴宝莉烧掉的产品中,包含有动物皮草制品。这些动物被电击、毒杀等方式残忍剥夺生命后,制成的大衣竟然又被一把大火化为灰烬。这是毫无意义的虐杀行为,环保人士们痛批巴宝莉做法“无耻”。

“尽管巴宝莉商品的价格很高,但公司对他们自己的产品,以及他们所使用的人工和自然资源,都是极大的不尊重。” 绿色和平组织的工作人员这样表示。

其实,不光巴宝莉一家在这样做。英国太阳报的报道中称,HM去年有超过15吨的库存被烧毁,目的是为了帮助瑞典一个名叫Vasteras的小城市发电(估计是真卖不出去), LV、维多利亚的秘密、耐克等知名品牌均有被曝光过出现类似的行为。

国外名牌为了维护自己产品的“含金量”,除了采取这种手段外,还加大了对假冒产品的打击力度。国家旅游局就曾通报过,不少中国游客因穿戴假冒名牌在国外海关被查。黄金州海外考察每次出国前,也会对学员们做出相关提醒,国外奢侈品商家对自己的品牌是非常看重的。

随着时代的进步,中国人的消费观念也开始变得理智起来,如今的奢侈品消费也在“退烧”。关于这一点,我们也可以学学美国人,Facebook的创始人马克?扎克伯格,资产几百亿美元,完全是不差钱,常年穿的却是便宜的T恤衫。

有人说,只有没身份的人才需要去炫耀和证明,而有身份的人却在收敛和隐藏。

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