搜狐首页 财经 重明卫

手机搜狐

SOHU.COM

9成企业对品牌和商标的1个错误认知

今天万事惠要讲的是品牌和商标之间的关系。

品牌属于一个消费概念,虽然比商标概念出现的晚,但在日常生活中的影响和认知度却比商标大。品牌是一种价值判断,消费者对于某个商品或服务的情感价值体验评价就是品牌。

商标属于法律概念,是生产经营活动中使用的,用于识别商品或者服务来源的标志。商标可划分为注册商标和未注册商标。注册商标是指个人或者企业依照法定的条件和程序,向商标局申请,经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权,注册商标可以比未注册商标获得更全面的保护。

商标注册之后,品牌可以获得法律保护。如果企业的字号、产品或服务没有注册为商标,企业的品牌就不被法律所保护。商标和品牌的关系就是“皮”与“毛”的关系,即“皮之不存,毛将焉附”。

一个企业的品牌,如果得不到法律的保护,甚至反而被他人抢注了,那再多的打造品牌的手段,例如华丽的广告、轰动的营销,也只是一团没有“皮”作为根基的“毛”,一阵风轻轻一吹,就什么的都不存在了。典型的例子“喜茶”“答案茶”,这些都是被抢注商标而被迫放弃了原有的品牌。

精选