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一颗橙子揭露世界杯内幕!

从世界杯赛事开始至今,各品牌营销的“百团混战”早已让消费者应接不暇。而某些“强暴”式的营销更让消费者心生反感。幸好在这样的局面下,不少有担当的企业在追热点之外,还不忘为消费者创造有趣的内容。汇源的世界杯营销便是最好的示范。

俄罗斯世界杯期间,汇源围绕“狂欢时刻 源味快乐”这个主题,打造了一场以“快乐”为核心的社会化营销。除了系列原创内容外,汇源更是联合了自媒体人“顾爷”产出了一则有趣的世界杯爆款短视频。视频一经释出便引起了大量的消费者自发转发,并在一段时间内将汇源电商销量推向小高峰。而要解析此次汇源社会化营销的成功源头,还要先要从汇源与著名自媒体账号“顾爷”的合作说起。

企业X自媒体

共创内容是一种趋势

随着各大平台对优质内容的流量倾斜趋势越来越明显,企业与自媒体的关系也在发生转变。越来越多的自媒体人从单纯的广告发布方变成了企业的内容合作者。借助这个转变趋势,汇源此次便与著名自媒体人“顾爷”联合打造了一次世界杯热点而又风趣幽默的优质内容。

此次汇源与顾爷合作的这则幽默短视频中,我们除了可以看到自媒体与企业合作的新趋势外,还有哪些亮点可以挖掘?

1.球迷痛点就是优质内容原点

中国球迷作为世界上最大的球迷团体之一,在世界杯期间向世界展示出了极大的热情。但这样的热情背后却隐藏着中国队16年来都未进世界杯的遗憾。正是抓住了这个中国广大球迷的痛点,于是有了汇源与顾爷联合创作的这则以揭秘“中国为什么进不了世界杯”为题的趣味短视频。

这段视频除了延续顾爷一贯的“趣味冷知识科普”风格外,更加入了汇源最擅长的情感打动手法。以一颗橙子为故事的主线,采用轻松画风讲述了果汁与足球运动间的故事,充分调动球迷的好奇与遗憾情绪,激起了球迷们的转发动力。

评:要创造扎心的内容其实并不难,难的是透过现象抓住消费者群像背后的情感诉求。正像汇源这则世界杯短视频一样,透过全民狂欢世界杯的热闹,抓住了热闹背后中国球迷多年来存有的遗憾,便一举打动了消费者的心。

2.紧抓短视频爆发年红利

优质的内容是汇源视频走红的根本原因,但短视频的爆发红利也是一个不容忽视的点。2018年是“短视频爆发元年”,各大平台流量向优质视频内容倾斜。汇源一直以来都紧跟社交流量的步伐,选择以短视频方式发布世界杯内容也在情理之中。

抓住用户痛点,精准洞察消费者情感之外,要创造病毒式传播,内容形式的选择也是重要的一环。在微博兴起的时候错失机会,公众号流量大涨的时候没有重视,在2018年就千万不要再错过短视频的红利。

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