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世界杯从看到玩,腾讯体育 “泛娱乐”体育营销创新之道

球王贝利说“当人们问及我哪一个进球是最精彩,我的回答是:下一个!”

2018俄罗斯世界杯,无论是C罗的绝杀、还是梅西天生要强的射门,抑或堪比博尔特百米冲刺姆巴佩的神射,你永远无法猜到最精彩的下一个射门是谁?

不过,对于13.6亿中国人而言,虽然没有中国队参加的世界杯略显遗憾,但最精彩的射门却已诞生在中国民间。在球场上让敌人闻风丧胆,在生活中路见不平,拔脚相助的“李毅大帝”,一脚“社会踢”被称为2018世界杯最佳射门,引发学生“宿舍踢”、白领“办公室踢”等全民模仿与狂欢,成为世界杯期间最热门的话题。

俗话说“凡是必有因”,007从“李毅大帝”引爆的#全民星战触发非凡一刻#话题发现, “腾讯体育”才是本次世界杯《全民星战》Campaign真正的“主教练”,除了线上#好脚法别藏着#病毒视频营销,还有线下十座城市、十大巨星“寻找10个城市最佳射手”体验营销,线上线下联动形成了#好脚法别藏着#“全民星战”的足球盛宴。

相对于被人民日报点评批评的各种世界杯洗脑广告,腾讯体育携手蒙牛冠益乳掀起的“全民星战”不仅受到亿万热爱足球的普通大众的积极参与和好评,更让业内人士看到了打破内容平台传统思维,开启“从看到玩”世界杯全民体验的新玩法,也看到了“泛娱乐”体育营销的创新之道

线 上

#好脚法别藏着#

病毒营销全民“社会踢”

今年世界杯时间德国队、阿根廷队、葡萄牙队等各种冷门迭出,怎么样才能在茫茫信息中脱颖而出,并像“病毒”一样流行?病毒营销专家肖先生曾总结了6P原则:定位(Position)-关联(Parallel)-趣味(Pleasure)-传播(Push)-参与(Play)-转化(Promote)

我们来看看,腾讯体育“全民星战”#好脚法别藏着#视频病毒营销是如何完美做到这6P的。

1. “李毅大帝”引爆第一波病毒“疯传”

据第三方监测数据显示,世界杯期间,网友关注“射门”的话题高居榜首。而 “李毅大帝”#2018世界杯最佳射门#的短视频,不仅精准洞察网友的心理,跟网友关注的话题紧密关联,而且与腾讯体育在全国10座城市推出的“全民星战”活动,以寻找最佳射手为主线,互动核心为“”射门”的整体定位一脉相承、息息相关。

而从内容的创意来看,借助“李毅大帝”曾经神射手的球员身份,在大众熟悉的个别人开车乱扔东西,宵夏看球大排档场景中,通过矿泉水瓶“神射入车”来体现,夸张又具有趣味性。如果是换做“李毅大帝”在专业足球场神射就不会有这个效果。可以说“李毅大帝”短视频,就是病毒营销的引爆点。

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