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深读 | 柯显仁的“现代轻奢”蓝图

今日的中国,早已成为全球最大的瓷砖生产与消费大国,同时,产能的日益过剩与终端竞争的日趋白热化迫使着中国陶瓷从生产创新走向了营销创新,又从营销创新迈向了品牌模式创新,尤其是在中外交流和行业跨界交流日益密切的局面下,今天的中国陶瓷注重空间设计,强化风格创新已经成为了优秀企业的重要符号。

然而,与全抛釉、微晶石、大理石瓷砖、木纹砖等新品类创新可以在短期内大规模投放市场并迅速取得显著效益有所不同的是,瓷砖品牌的空间风格化创新在萌芽阶段,面临的却是资金投入大、产品国际化水平与设计要求高、终端推广难度高等难题。

2015年下半年,在中国建陶行业仿石、仿木大行其道的行业背景之下,依托自身强势的国际渠道、设计资源与现有体系化的现代风格产品,兴辉在行业内率先提出了“现代轻奢”的概念,迈出了品牌转型的步伐。时至今日,兴辉品牌在该领域的转型取得了怎样的效果,未来该品牌的现代轻奢领域内的蓝图又将如何勾勒?

近日,有着“现代轻奢瓷砖之父”美誉的广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁接受记者专访,描述了兴辉的“现代轻奢”蓝图。

世界瓷砖格局巨变

倒逼佛山品牌转型

近年来,中国瓷砖出口非常明显地呈现出了量价齐跌的局面,从根源上反映出的是中国陶瓷核心竞争力的缺失。

时下,中国陶瓷行业各产区的竞争格局日渐明晰,佛山产区在品类创新和风格化方面持续走在国内各产区前列,佛山以外的产区则往往以性价比赢得市场,这也使得在佛山产区不具备品类创新与风格引领能力的企业生存日益艰难。

“佛山产区应该成为中国陶瓷创新与高端化的示范区,中国陶瓷也应该以佛山陶瓷为先驱,抢占意大利传统市场。”在柯显仁看来,佛山陶瓷一直以来都是中国陶瓷出口的主体,中国陶瓷近年来产品出口量价齐跌与佛山许多企业没有坚持产品创新与品牌转型有着密切关系,未来如果企业不转变发展战略,这一趋势一定还会加剧,而要扭转这一局面,企业必须走自主创新、风格塑造、品牌提升之路。

据相关资料显示,近年来中国、西班牙、意大利每平米瓷砖出口的平均价格分别大约为5欧元、7欧元、14欧元,且意大利瓷砖出口量占到其瓷砖总出货量的86%以上,充分彰显了意大利瓷砖在世界范围内的超强竞争力。

“当前的意大利着眼于世界高端瓷砖市场,因此意大利瓷砖的产品与风格均代表的是时下世界高端瓷砖消费的最大公约数。”柯显仁介绍,2008年意大利国内瓷砖市场体量下滑达到了40%,这直接倒逼了意大利瓷砖强化创新,走国际化高端路线;而彼时的中国陶瓷还处于应付国内巨大需求的发展阶段,无暇顾及国际市场的开拓,这也成就了今天意大利瓷砖世界高端市场的霸主地位。

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