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晋城:城市品牌的“北京时间”

——《2018城市品牌区域发展国际论坛》晋城话题侧记

7月12日,北京,中国传媒大学的圆形报告厅,来自美、英、韩、泰、希腊和中方的学者,围绕区域品牌,展开观点交锋。会谈的下午场,在清华同衡规划院高珊女士所做的“伴随式影响力塑造”报告后,晋城的城市品牌如何塑造,进入北京讨论时间。

高珊女士向在座嘉宾介绍晋城,用“三张堪称大片”的图片呈现,一张是“自然山水:太行王莽岭”、一张是“人文遗存:沁河古堡群”,一张是“非物质文化遗产:打铁花”。

实际上,这三张图片基本囊括了外界对于晋城的城市识别。即当我们谈论晋城时,我们在谈论什么?这三张图片,也是三个符号,归纳下来,太行山(王莽岭)代表的是晋城的“颜值”,太行古堡(即沁河古堡)代表的是晋城的“内涵”,以打铁花为主的一大批非物质文化遗产,则代表了晋城的“灵魂”。

晋城的颜值高,内涵深,灵魂与众不同。

高珊女士的问题是:像晋城这样的有着丰富历史文化遗产的城市,她的城市品牌该如何去打造?来自登嘉资本创始人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石先生跟了一贴,他说,看到“打铁花”是很震撼的,勾连起很多关于民俗的记忆,像晋城这样有着丰富民俗文化的城市,正赶上今天打造区域印象最好的时代。

曹秋石认为,文化是这个时代的标签,“开启中国文化复兴时代”,文化迎来了他最好的时代。而“复兴”是一次发扬和再造,每个时代都有这个时代的特点,复兴就是将经典的传统文化与当下时代做最有趣的融合。

听到这的时候,我在想到,其实晋城的城市设计也好,老城复兴也好,都需要要将晋城的文化遗产“活在当下”,与当下这个时代进行对话和融合。唐风宋雨,诉说着晋城春秋,我们守着排名全国第三的国保单位,但我们讲不好唐青莲寺、宋玉皇庙的故事,关键就是我们的故事语境一直停留在过去,也许讲了几百年,已经严重和当下的叙事脱节。

来自的英国苏格兰农学院的卡洛琳女士,则将晋城的太行古堡与西方进行了比较。她说,晋城是中国的五线城市,欧洲的五六线城市,也有很多像古堡这样的自然遗产,这一点上可以互相借鉴对于古堡的管理。对古堡的开发,要关注对原住民的调查,他们是否愿意继续居住在古堡里?像欧洲的古堡建筑质量是不能保证的,伦敦的要保护的好一些。

因为同声传译的原因,有时候并不能完整理解她的发言,不过我觉得她关于政府在其中的角色观点,是认同的。我也觉得,像对于太行古堡的保护或者开发,政府应该扮演更重要的角色,而不是完全交给市场,或让市场做了主导,古堡是城市品牌的塑造品,但归根结底他的属性并不是商品。

对于如何塑造晋城的影响力,曹秋石抢麦道:区域品牌的推动来源是政府的执政长官,所以从必要性上讲,政府是品牌塑造的第一生产力。曹先生接着讲了金融参与的问题,但我感觉他说的最好的,还是讲“走出去”的建议,他认为晋城的优秀文化遗产,不仅要请进外地人来看,更应该主动走出去,比如以“数字博物馆”的形式,能不能把打铁花,打到北京,上海,广州?继而吸引更多的外地游客来晋城。

《北京女子图鉴》的导演黎志,用“影视作品里的城市品牌”为题作了主旨报告,也给我带来很多启示。像重庆武隆,通过《满城尽带黄金甲》和《变形金刚4》,确实带来了大量游客流量和口碑传播;再如黄磊、孟京辉把影视戏剧作品植入乌镇,衍生了乌镇的戏剧节和互联网大会这样会展产业。

晋城的皇城相府能先人一步走出来,也是利用了影视“加杠杆”,至今《康熙王朝》还有播出,十几年了,这200万赞助费产生了相当的高溢价。与皇城相隔不远的上庄村,也是典型的太行古堡古村落,但即使电视剧《白鹿原》曾在此大量取景拍摄,却如今依然不温不火,让人看着上火。这可能要说到运营机制原因,在此不再展开。

整体上,城市规划加影响力的塑造,可以完善城市的公共政策,从而提升城市的发展能力,这成为一个城市共识。

晋城的城市品牌塑造,还在各种摸索阶段。这次清华同衡规划院参与进来,加上中国城市规划院和西北建筑院,几所国内顶级智慧力量集结晋城,为晋城下一个三十年的城市叙事,拉开了新时代的序幕。

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