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茶饮市场的网红时代来临?看他们是如何流量担当的!

过去,茶饮于年轻人而言似乎有些古板、遥远,但这种状态正在慢慢改变。

经过现代工艺打磨、高标准原味萃取、创新性融合研发等工序,茶饮正在迎合年轻人的喜好和需求,重新召唤被咖啡市场“霸占”的年轻消费者们。

过去,茶饮于年轻人而言似乎有些古板、遥远,但这种状态正在慢慢改变。

经过现代工艺打磨、高标准原味萃取、创新性融合研发等工序,茶饮正在迎合年轻人的喜好和需求,重新召唤被咖啡市场“霸占”的年轻消费者们。

如今,时尚茶饮正在以全新的姿态拥抱年轻消费者,通过重塑茶饮体验,为年轻人带去健康、品质与舒适。

越来越多高颜值的茶饮品牌入驻购物中心,门庭若市的热闹场面或让它们成为商场的“流量担当”。

高颜值网红茶现身购物中心

对于商场而言,如何在同质化竞争日趋激烈的零售业中杀出一条血路来?

定位、招商至关重要。随着经济的发展、生活水平的提高,消费者的消费习惯和意识也在不断提升变化中, 时尚、新潮和标新立异成了他们的追求,购物中心必须意识到这一点,以此来调整商场业态和品牌。

而 新式茶饮“年轻化品牌”的定位,将健康、品质和时尚元素结合 ,显然贴合了消费升级的需求,也就成为购物中心招商的“香饽饽”。

有着“网红”背景的“鹿角戏”在进入广州市场之前就有着良好的口碑和知名度 ,因此一开业便迅速获得关注,成为年轻人的“打卡圣地”。开业当天火爆了整条商业街,据说还引起了城管的关注!

高颜值的包装设计、店铺风格也迎合了年轻人的喜好,随手拍一张茶饮照片发个朋友圈,就能得到不少点赞和评论,这似乎也成为一种时尚的生活方式,网红茶饮品牌正是以这种方式在年轻人中迅速风靡。

#清新的包装、个性的文案加上不错的口感,新茶饮的火爆打破了原本奶茶店低端的固有形象,完全颠覆了人们对线下实体茶饮店的价值想象。#

鹿角戏品牌官杨帆曾表示,鹿角戏的战略升级主要集中在产品、空间、品牌形象、合作扶持等5大板块。

其中,杨帆指出,在空间设计方面,鹿角戏将全面施行“一店一设计”的政策,届时,“千店千面”鹿角戏会为消费者带来全新的场景体验;而在品牌形象方面,杨帆介绍,以全新设计“鹿先森”为logo,鹿角戏将会展现出一个把创意美学与生活态度融为一体的品牌形象。

消费者:好喝、好看、好玩缺一不可

“网红”茶饮火爆的背后离不开一个有力的推手——“营销套路”。2018年1月1日,河南本土新兴品牌“答案茶”在郑州二七万达广场金街开出 家门店,凭借“一杯可以占卜的茶”这样新型的售卖模式在抖音一夜爆红,20多条视频获赞一百多万。

所谓“答案茶”是指顾客下单后,可以在杯套上写一个自己想问的问题,当拿到成品时,问题的答案就出现在了奶茶盖上面。

“答案茶”有一个智能分析的大数据库及自己研发的技术设备,搜索并积累了社会热点、两性话题等 内容,根据关键词分类,将网络上人们热衷的星座小测验等占卜形式应用到了奶茶之上。

如此新颖的形式抓住了现今消费者对于解答悬念、预测未来、探索好奇心的心理需求。短短两个月,就签约了两百多家加盟商,发展迅猛之势超出所有人想象。

如今,答案茶起初排队爆满的场景已经随着热度消散逐渐消失。

在工作日午饭时间段前去,也只是看到了零零散散的消费者,随机采访到几位,大多表示从抖音和朋友圈知道的答案茶,想要前来满足一下自己的好奇心。

而说到产品本身,消费者表示口感适中,说不上坏但也没有特别突出的优势。

至于若需要排队半小时甚至一个小时购买,大多数人表示, 次为了好奇心也许会等待,但之后就没有特别的理由花费如此多的时间了。

总结

可见,无论营销方式多么“有噱头”,茶饮品牌 终还要靠优质的产品锁定忠实客群。郑州“嫩绿茶”负责人表示:“现在很多网红产品,都是为了迎合市场,不惜以重金营销炒作,造成‘看上去很美’的错觉。很多品牌在这样的过程中,严重忽略产品品质本身,并不能更好地服务于顾客,这样短暂的生命周期也是对中国消费者的不负责。希望更多品牌在做大、做强、做快的同时,能够做精、做好、做优。”

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