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如何破小酒业的“网红”困局?

小酒业方兴未艾

大健康、轻生活,时代给中国酒文化注入了新命题。适量的内容、精致的包装、幽默又接地气的广告语,使得小酒迅速融入了中国人的生活。

小酒的网红经济学

小酒行业的营销不乏网红经济的特征。目前的小酒市场,有不少成功的案例,但卖力赚吆喝的情况更屡见不鲜。山寨与跟风,使得原本是小酒产业一大亮点的品牌概念诉求被用到滥得一比。

同时,一些厂家过于侧重于广告文案,而忽略了小酒本身的质量,比如说口感这种软肋。他们把自己的品牌也当成了快消品。一旦文案跟不上,销量就会呈现断崖式下落。这就是网红经济,靠脸吃饭。

相比而言,盛世共享酒业策九的品牌塑造计划显得有些“另类”。策九小酒的宣传语为“成功人士的休闲小酒”,在保持时尚特性的同时侧重塑造一种“喝酒心情和氛围”,而不是去人为地贴一些过于精致的标签。同时,策九小酒由全球最大的原酒基地-宜宾高州酒业精心酿制,传承中国高端白酒DNA,品质一流、口感宜人。

颜值与实力并重,这就是是策九小酒能在短时间崛起于行业的关键因素。

网红是一种潮流,瞬间可形成庞大的市场容量,但也应时刻有着被时代和粉丝抛弃的觉悟。小酒产业的网红特征就象一把双刃剑。策九的崛起,可以视作是小酒行业困局的一种解决方案。

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