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央视苏宁为何都选择与咪咕合作?

世界杯决赛将近,在外界看来一直低调前行的咪咕视频,平地惊雷炸出一条大新闻:7月11日,咪咕视频和苏宁体育在南京举行发布会,宣布联手打造咪咕-PP体育联运平台,联合运营欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛等体育大IP!同时,咪咕公司也与苏宁集团达成了全面战略合作协议。

可以说,这是本次世界杯决赛前业内最重磅的一个新闻了。许多抱着看好戏的人此前一致认为,咪咕视频入局世界杯就是玩个票,一旦世界杯一结束,在体育赛事内容后继乏力的的咪咕,拿什么去留住"每天都超过一个亿"的大量用户?

而从这次牵手苏宁体育的大动作来看,咪咕视频入局体育垂直领域版权绝不只是玩玩而已。坊间甚至传言,咪咕体育将破壳而出。不管该传言是否属实,但目前看来,拥有世界杯+五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛内容的咪咕视频,已经成为国内用户看体育赛事内容的一站式首选平台。

先是央视,后有苏宁体育,为何这两个顶级体育赛事版权的拥有者,都不约而同的率先牵手此前在业内名不见经传的咪咕视频?表面上看似出乎意料的合作,背后又隐藏着怎么样的博弈与竞争?

咪咕的第二步棋:拿什么来留住世界杯用户?

世界杯对咪咕视频带来的流量无疑是巨大的,此前咪咕公司高层透露,"世界杯开赛以来,通过咪咕视频观看世界杯,每天都超过1亿人次。"但随着世界杯渐近尾声,"1亿"这个数据,会不会也跟着一起画上句号?业内外都抱着看好戏的态度拭目以待。

后世界杯时代如何留住这些用户,此前咪咕视频并未透露。但是,显然只有拿下够份量、够吸引力,并且可以常态化运营的体育赛事内容,用户才不会轻易说拜拜。

放眼国内,除了央视,腾讯体育、苏宁体育都是顶级体育赛事版权的拥有者。从掌握版权的数量和规模来看,苏宁体育自收购了PP体育之后,在业界可谓后来者居上,拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠等赛事版权。今年参加世界杯的80%的球员,都参与了这些联赛。

通过建立联运平台的方式,咪咕视频既能运营强大的体育版权内容,可解留存用户的燃眉之急,长久来看双方之间也不会形成直接竞争关系,苏宁体育自然成为了咪咕视频的后世界杯时代最佳拍档。

事实上,从咪咕视频接二连三接触IP大户的动作,不难看出体育内容已经成为咪咕重点深耕的领域,和苏宁之间的合作可以说是水到渠成了。

苏宁的商业诉求:如何做大优质体育IP的蛋糕?

如果说,咪咕视频找上苏宁体育是为了留住用户,那么苏宁体育又是看中了咪咕视频的什么?

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