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球衣卖空、股价上涨 C罗加盟给尤文带来巨大经济效应

图片来源:视觉中国

北京时间7月10日,在世界杯激战正酣之时,尤文图斯官方宣布葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以一亿欧元的价格转会球队,成为当天最重磅的新闻。作为当今足坛的顶尖巨星,C罗加盟尤文,不仅能够帮助这支意大利霸主冲击欧冠奖杯,还有望增加尤文乃至意甲的商业价值。

尤文图斯历史上曾经获得过34次意甲冠军,在过去的7年中,他们取得了7连冠,是当之无愧的意甲霸主。但在欧冠层面上,尤文只获得过两次冠军。上赛季,他们在欧冠中止步8强,战胜他们的正是拥有C罗的皇家马德里。

C罗是过去十年之间个人荣誉最为丰硕的球员,他生涯一共获得过5次金球奖。上赛季,他为皇马打入44球,其中欧冠有15球,帮助球队完成欧冠三连冠壮举。C罗“欧冠基因”的注入,有望帮助尤文图斯获得队史第三座欧冠奖杯。而尤文主帅阿莱格里认为,“C罗的加盟能让俱乐部再上一层楼。”

在球场以外,C罗也有着巨大的影响力和商业价值,而这正是尤文图斯和意甲联赛所需要的。

在社交媒体上,C罗的加盟为尤文图斯带来了巨大的人气。据西班牙媒体VAVEL的报道,C罗加盟球队以后,尤文图斯的Instagram粉丝数量增加140万,推特和Facebook的关注量分别增加了110万和50万。有意思的是,皇马的社交媒体粉丝数量在C罗离开24小时之内减少100万关注量。

在宣布转会24小时后,尤文图斯就疯狂售出52万件C罗球衣,相较之下,2016年尤文图斯一共才售出58万件球衣,线下门店更出现供不应求的现象。据意大利媒体TuttoJuve 报道,米兰城内的尤文店铺平均每分钟就能售出一件C罗球衣。

与此同时,作为EXOR集团下的子公司,尤文图斯拥有自己的股票,而在C罗加盟的三个工作日前后,俱乐部的股价已经上涨了22%,市值从6.65亿欧元升至8.16亿欧元,涨幅达到1.5亿欧元。

对于尤文图斯和意甲而言,C罗的加盟在商业开发方面有着举足轻重的作用。而股价上升,球衣脱销,粉丝数量增加或许只是一个开始。在商业开发方面,带有尤文图斯商标的产品每年销量大约为1900万件,仅为皇马和曼联等俱乐部的20%-25%。在C罗加盟以后,尤文图斯希望依托这名巨星的巨大影响力,继续拓展俱乐部的商业开发。

1980和1990年代,意甲曾被称为“小世界杯”,大牌球星云集。但在跨入新千年以后,意甲的商业开发和整体实力却逐渐被英超和西甲拉开。此番随着C罗的加盟,意甲的关注度和收视率都会上升,继而使整个意甲联赛受益。

国米主席托希尔认为,C罗的加盟对于整个意甲都有提升的效应,“C罗的加盟不仅能提升意甲的竞技水平,还能给意甲带来经济上的好处,因为他能帮助联赛卖出更高的转播权和其他商品。”

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作者:赵挪亚

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