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舒适态度神文案走红,天籁解锁舒适营销新姿势

如果说炎炎夏天还能出来约会的绝对是真爱,那在这个靠空调“续命”的天气里,能让无数时尚妖精们精心装扮、穿过大半个北京城来打卡的,也绝对是不一般的网红店——天籁舒适魔方,乍一看名字有些玄乎,其实就是东风日产天籁开的一家快闪店,而它也确实有令人难以抗拒的魔力,比如时尚妖精们排队合影的“舒适态度”:ins风十足的态度牌一字排开,每一块都写着类似“夜不是用来熬的,而是用来睡的”“上帝为你关上一扇门,也许只是想让你吹一下空调”等个性鲜明的文字。这些舒适态度的火爆程度大大超乎想象,合影排队壮观让人产生“网红奶茶店”的错觉,也让天籁舒适魔方这座快闪店成为当季最in的打卡圣地。

舒适态度为何会在一夜间刷屏?这要追溯到“丧文化”“佛系青年”的兴起,这些新兴文化一定程度上反映了年轻人难以避免的焦虑感与压力感。一方面他们面对社会愈加强大的竞争,迫使自己不断往上攀爬,一方面他们又不得不接受同龄人甚至后来者的“遥遥领先”,以及被“抛弃”的失落与不安。

而比起这些来自外部环境的冲击,他们内心恒久的渴望与一时的惰性更常发生冲突,而这种“内心的濒临崩溃”更容易让他们陷入自我怀疑。长此以往,他们与“舒适区”渐行渐远,却还要不时被灌入“逃离舒适区”的鸡汤——事实上,他们真正需要的,恰恰是像“减肥不一定成功,但不减肥一定很轻松”“夜不是用来熬的,而是用来睡的”这种适时拥抱舒适区的魄力与决心。

也因此,深谙快闪店营销之道的天籁,不仅在“舒适魔方”里安排了脑洞大开的舒适体验,更“富有小心机”地设置了一排写着“别看我表面风光,背地里我也满面春光”“上帝为你关上一扇门,也许只是想让你吹一下空调”等富有个性的“舒适态度”金句牌,成功激活年轻人对天籁舒适魔方这一快闪店的好感,并形成“情感收割——价值体验”的营销闭环,为“天籁舒适区,不止是沙发”的口碑做了一次年轻时尚的价值赋能。

至此,通过一个“有态度”的舒适魔方,天籁也完成了“从沙发到全维,从功能到情感”的双重口碑升级,而这恰恰是快闪店的最高阶目标效果所在。可以说,历经这场舒适魔方快闪店,天籁已经全面领跑体验营销。

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