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走心洞察引爆UGC,天籁用舒适态度俘获年轻人

诚然,年轻人喜欢自拍、更喜欢晒自拍,但如果你以为他们只是纯粹的“秀颜值”,那就大错特错了——年轻人真正要秀的,是他们的鲜明个性与另类主张。于是你会发现,这两天一股“晒舒适态度”的风潮在网络突然走红:一批又一批潮流达人涌进东风日产的“天籁舒适魔方”快闪店,与一块块写着“上帝为你关上一扇门,也许只是想让你吹一下空调”“最好的CP,就是你负责胸有成竹,我负责舒舒服服”的态度牌合影,并po到自己的社交账号上。

更重要的是,他们显然并不满足已有的“舒适态度”,以至于大量自创文字在网络涌现,又进一步丰富了天籁“舒适态度库”——可以说,在天籁的触发下,潮流圈正式兴起一股“舒适态度”的打卡新风向。

近年“丧文化”“佛系青年”的兴起,一定程度上反映了年轻人难以避免的焦虑感与压力感。一方面他们面对社会愈加强大的竞争,迫使自己不断往上攀爬,一方面他们又不得不接受同龄人甚至后来者的“遥遥领先”,以及被“抛弃”的失落与不安。

而比起这些来自外部环境的冲击,他们内心恒久的渴望与一时的惰性更常发生冲突,而这种“内心的濒临崩溃”更容易让他们陷入自我怀疑。长此以往,他们与“舒适区”渐行渐远,却还要不时被灌入“逃离舒适区”的鸡汤——事实上,他们真正需要的,恰恰是像“减肥不一定成功,但不减肥一定很轻松”“夜不是用来熬的,而是用来睡的”这种适时拥抱舒适区的魄力与决心。

此次为年轻人发声而受热捧的天籁舒适魔方是一个嫁接了科技与艺术的时尚快闪店:以“移动的家”为价值链接,天籁携手青山周平将车厢的舒适空间理念复制到现场;以“沉浸式视听”为标准,天籁携手吴金黛打造了一场“颅内森林剧场”;以“航天零重力”为灵感,天籁为“Multi-Layer人体工学座椅”赋予云端沙发的想象……

通过“天籁舒适魔方”,我们不仅看到东风日产天籁对快闪店这股潮流的敏感度与及时反应,更重要的是,相比其他快闪店,天籁通过一组直击人心的“舒适态度”,为这场快闪店行动赋予人文关怀,并嫁接起天籁与年轻人的沟通桥梁,让天籁舒适魔方成为一个价值共振的潮流平台。

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