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数字王国(0547.HK):明星IP热过后,影视行业下一个拐点在哪

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作者:格隆汇·巋獨

日前,中国前央视名嘴崔永元连发多条微博,直指影视圈“阴阳合同”事件,开始炮轰影视圈明星天价片酬下的避税乱象,一场口水战掀起,整个娱乐圈都炸了。

随后国家税务总局点名,无锡市地方税务局立即介入调查问题。市场情绪开始集中爆发,6月4日早盘A股影视股集体跳水,影视股整体市值瞬间蒸发136亿,整个A股影视板都绿了。

其实,明星天价片酬,并非新鲜事,此次“阴阳合同“事件,只是影视圈明星片酬畸高语境下逃税这一乱象的冰山一角,其背后折射出的是影视行业明星高片酬语境下的行业虚火,这其实与国内目前影视行业的生态密切相关。

一、 影视明星高片酬语境下,影视市场迎来转折点

明星片酬到底有多高,我们调整呼吸,先试着来感受一下。

按近期有演员开出的2700万的天价算,相当于一个月薪过万的普通白领225年的薪水。演员身价如房价般在骂声中一涨再涨,压缩剧集制作空间,逼迫制片方出尽招数节省成本。

同样为收视率第一,同样为一亿多的投资《花千骨》自开播以来一直骂声不断,而《权力的游戏》却被誉为美剧的“常青树”,那么它们主演之间的片酬差距又有多大呢。虽说女主片酬4000W是传闻,但中国演员的高片酬问题是长期以来的事实,保守估计女主的影视制作成本占比就高达30%,而《权力的游戏》A级演员在前五季片酬占投资比重不到10%,加上B级,C级,演员总片酬也不会超过总投资的20%。后两季演员片酬占比有所上升,但估计也只在3成左右。

2017年2月27日上海广播电视台影视剧中心主任王磊卿,在上海电视剧制播年会上称,国内明星片酬在制作成本中占比升至75%。而紧接着2017年9月22日各大电影电视剧委员会协会联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。《意见》全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。其实中国演员片酬过高问题很早就受到了部分高层的关注,只是当时没得到重视。

从影视产业整体来看,影视剧的成本主要集中在演员、导演、道具、后期制作、宣发等几个方面,明星高片酬压缩了创作、后期制作等其他环节的空间,整部作品纯靠明星效应支撑,势必会影响作品整体品质,最终导致观感体验差。“一秒出戏”、“五毛特效”一直是国内影视行业备受诟病的话题。

我们都知道这些逼真的画面都是借助电影特效(Visual Effects,VFX)实现的。随着 90 年代计算机成像(CGI)技术的成熟与发展,再惊奇的电影设定、再大胆的画面镜头都能借助电脑特效的 3D 绘制,化想象为现实。

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