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在流媒体的猛烈冲击下 美国传媒业正发生新一轮巨震

在流媒体的猛烈冲击下,美国传媒业正在发生新一轮巨震,传媒巨头试图通过大规模并购绝地求生。6月12日,美国哥伦比亚特区联邦法院无条件批准ATT(美国电话电报公司)以854亿美元收购时代华纳后,6月13日美国又一传媒巨头康卡斯特宣布以650亿美元竞价收购21世纪福克斯,而迪士尼也正与21世纪福克斯进行收购谈判。

市场人士分析认为,除获取规模竞争优势外,并购潮还反映出美国传媒业加速进军流媒体市场的决心,并购之后巨头们将与奈飞、亚马逊等流媒体视频平台正面交锋。

布局流媒体突出重围

此次收购时代华纳后,ATT表示其将成为一家媒体巨头,从而与奈飞、亚马逊正面交锋。其中时代华纳旗下的HBO将被纳入囊中。而据移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示,2017年美国收入前十的订阅类流媒体应用中,HBO已超越流媒体Hulu,位列奈飞、谷歌之后,排名第三。康卡斯特与迪士尼竞购21世纪福克斯,除内容布局外,看中的同样是Hulu等流媒体业务布局。

重金布局流媒体,巨头们看中的是行业的高速增长。以2017年美国收入前十的订阅类流媒体移动应用为例,Sensor Tower数据显示,该年度消费者花费高达7.81亿美元,同比增长77%。另外从公司成长表现来看,以独占美国市场半壁江山的流媒体巨头奈飞为例,过去12个月,公司股价累计上涨144%,高出同期标普500指数涨幅(14%)10倍。6月13日,高盛发布研报称,奈飞流量变现进入快车道后,伴随着2022年公司现金流扭亏,股价将再度腾飞。另据加拿大皇家银行旗下RBC资本数据,2022年奈飞的美国宽带家庭普及率和国际宽带家庭普及率将分别达70%和33%。

流媒体巨头的高增长已碾压传统媒体公司的市场份额。据市场调查机构Statista数据,2017年美国流媒体订阅数首次超过传统媒体,且剪刀差呈扩大态势。美国调研机构TDG同样表示,美国有线电视用户已大幅缩水,2030年后美国付费有线电视家庭占比将从目前的81%下降至26%,而流媒体成为重要布局。

目前这一剪刀差已在市场中有所体现。以此次参与竞购的传媒巨头康卡斯特为例,伴随一季度损失9.5万名订阅用户,公司股价已从年初的近43美元高位,一路下滑至6月13日的32.32美元。而今年以来,年轻的奈飞公司市值已先后超越老牌传媒巨头康卡斯特和迪士尼,成为最具价值的传媒公司。截至6月13日,奈飞、迪士尼、康卡斯特市值分别为1651亿美元,1585亿美元和1492亿美元。

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