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引领中国智造 阅文激活IP价值大爆发

“满眼尽是IP剧”已成近年来中国电视剧市场的一大趋势。2017年播放量TOP10电视剧目中,网络文学IP占据了6席。细数2018年几部热议度极高的影视剧作品,包括《斗破苍穹》《庆余年》《黄金瞳》《扶摇》在内,除了流量明星备受关注,背后的IP招牌也成超热话题度的一大关键。

有关注,有市场,有未来,为了满足中国观众日趋丰富多元的娱乐需求,以IP为核心的新文创生态正在以超乎想象的惊人速度茁壮成长。其中,“互联网+文学”已建立起了中国特有的文化生态和产业,为下游IP开发持续赋能,堪称“中国智造”文化产品的创作源头。而作为国内领先的正版数字阅读平台和文化IP培育平台,阅文集团在此过程中不仅起到了内容输出的作用,更以创新模式领跑业内,源源不断引爆中国IP新浪潮,推动其文化价值与产业价值并重发展。

发力“IP共营合伙人”新文创生态爆款连连

荧幕已不再是一维的平面,更是IP价值“最大化”立体式放大器,连接着更广泛受众。如何打破内容生产的边界,实现从内容融合到产业生态的融合,是阅文集团近年来一直努力的方向。

2016年,阅文创新推出“IP共营合伙人”制度,在IP开发之初,便系统规划未来衍生作品及运营。此举有效避免了割裂的状态,使得IP形象的开发不再混乱。自此,阅文集团开始引领并夯实全产业链协同运作模式,成功实现IP共生运营“生态化”,重点发力IP精品内容的多元化和品质化,打造了一个又一个精品化案例。

其中,《择天记》成突出代表。在作品连载过程中,阅文便开始制定IP整体开发计划,从图书出版,动漫画,影视到页游手游,舞台剧乃至周边商品,都制定了长线的详细规划。这种优质的一站式多线开发,让明星IP效应和粉丝共鸣真正可持续打造,也让IP价值持续走高。《择天记》电视剧由阅文集团联合腾讯影业,企鹅影视、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV共同出品,开播首日就取得了收视率破1,市场份额为7.196%的成绩,上线32小时全网播放量破五亿,更入选“一带一路”推荐剧目。而由阅文集团联合企鹅影视出品的《择天记》动画系列总播放量近六亿,实现了口碑收视双丰收。

在此之后,在“IP共营合伙人”制度孵化下,《全职高手》、《斗破苍穹》等一系列作品同样获得巨大成功。《全职高手》开播24小时全网播放点击破亿,全网播放量已破11亿。《斗破苍穹》动画开播首日24小时全网播放量点击破亿,一举打破了国内3D动画首播纪录,收官点击量更是突破了12亿,去年推出的漫画《修真聊天群》目前在腾讯动漫平台的人气已突破40亿,可谓是一部黑马作品。

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