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谁的脑洞大?上半年最有代表性的5个营销案例送给你!

为车圈小编,每逢有重大事件发生,车载君都不自觉为公关圈的小哥哥、小姐姐们捏了把汗,在娱乐化传播时代,蹭热点、抢镜头是必不可少的,通宵加班在所难免。

关于营销,成功了即可名垂千古、但演砸了就是车祸现场,如何Get到目标人群的G点才是关键。

在这方面,有一直给我们惊喜的杜蕾斯,有相爱相杀几十年的宝马和奔驰,也有削尖了脑袋往上贴的奥迪。这一期,车载君也不务正业一次,为大家盘点下2018上半年最具代表性的五大营销案例,看看谁的脑洞最大?

别猜了,汽车圈的获胜者是宝马。

最直观

标题:《有容乃大大大大大大大》

日期:2018年1月29日

车载点评

有容,处变亦泰然;有容,闹市亦静室,在滑动图片的瞬间,在宝马X1车头和车尾中间呈现出了耳机、吉他和山地车等多种物品,而这些物品的使用场景很同意让人联想到一家人其乐融融的画面,大空间不仅能装载幸福,更带来了更多的惊喜。

同时,耀眼的红色车身,搭配纯色的北京,为观众打造除了极具视觉的冲击效果,也非常应景即将到来的新年。

再回到标题,有容乃大大大大大大大,思想一发污,画面感立马出来了,宝马是不是有些太奔放了?

作为转型的代表作,宝马X1确实是一款改变非常大的车,UKL前驱平台、1.5T发动机的加入让吃瓜群众一头雾水,但销量说明了市场认可度,2018上半年共销售了40,799辆,远超奥迪Q3和奔驰GLA。

宝马X1的轴距达到了2780mm,不仅把Q3等精品远远的甩下,面对标准的中级SUV汉兰达也仅少了10mm。

按车载君理解,有容还有包容的意思,全新宝马X1价格大幅下探,给更多考虑普通品牌中级SUV的消费者提供了更优选择,同时7个大字,也意味着在宝马X1大体量的基础上,我们可以把旅行箱、速降车、孩童玩具和户外用品等全部携带,和家人一起感受满满的幸福。

除了这类直观的营销案例,宝马在热点事件营销上也总能给人惊喜,比如下面两条:

标题:《就在刚才,BMW猜到了你在想什么》

标题:《2018,你的关键词是?》

偶尔皮一下还是很开心的,通过普通视角进入,让更多人感同身受,不自觉的想转发。

最借势

标题:《不一样杜蕾斯》

日期:2018年5月27日

车载点评:

翻看杜蕾斯的微博,几乎每一次热点事件发生,老司机都能强行开车,并且开的和谐,开的违和,开的人眼前一亮。

还记得之前有做过文案的女同事分享强行污的体验:刚开始画的时候,身后每过一个人我就背后一凉,立刻切换到桌面看看背后是谁,然后对方都是一脸猥琐中加一点别怕我懂你的微笑...。

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