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构建“吃喝玩”生态 掘金世界杯各显神通

6月14日至7月15日,四年一度的体育盛事足球世界杯将再度来临,世界杯相关产品市场成为商家“必争之地”,“版权”、“赞助”等是布局主线,并带动出境游、啤酒等周边市场增长。

业内人士表示,随着智能移动终端的普及,通过智能手机等移动端观看世界杯赛事的人数将大幅提升。众多商家围绕世界杯构建出一个“吃、喝、玩”生态,带动相关上市公司业绩增长。

移动端成亮点

数据显示,2014年巴西世界杯期间,中国球迷在互联网上贡献了5.3亿的独立用户数和151亿页面浏览量。对国内球迷而言,本届世界杯比赛时间比较“友好”,预计国内观众人数有望突破10亿,较上届明显增长。庞大的流量使得世界杯相关市场成为商家必争之地。

体彩、啤酒、彩电是赛事期间炒作的“三大件”。天风证券分析师文浩指出,体育产业的两个核心支点是“版权”和“赞助”。根据相关预测,央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约为3亿至4亿美元。

随着智能移动终端的普及,更多球迷将利用智能手机观看本届世界杯,持续贡献增量关注度。这使得移动端的版权分销备受关注。5月22日,中国移动旗下咪咕视频宣布,成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权;5月29日,优酷宣布,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到了本届世界杯直播、点播、短视频等多项权益。

背靠阿里体育,优酷拿到了此次颇受关注的移动端直播权益。这意味着国内用户除了可以通过优酷观看赛事,也可通过阿里旗下的CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏等渠道在智能电视上观看世界杯赛事高清内容。

阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚表示,围绕核心的赛事资源,优酷准备了长短结合的内容打法。除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权,优酷将在世界杯期间推出多档自制综艺。此外,优酷拿下了PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,优酷此次能够拿下世界杯的直播权,很重要的一点是作为互联网平台,优酷能够带给用户更加丰富的世界杯观看场景以及互动体验。优酷不仅提供播放平台,同时借助阿里巴巴的生态,探索更丰富的场景。

阿里方面表示,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态的各环节,已摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式。在世界杯期间,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务,将从衣食住行玩方面为用户提供多彩的世界杯主题体验。

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