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干货 | 世界杯已经开赛,聚焦体育产业链细分子行业!

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一、世界杯大幕拉开,催化国内各板块行情

2018年俄罗斯世界杯于今日至7月15日在俄罗斯境内举办,央视将全程转播32只队伍的64场比赛,全球进入世界杯狂欢。而中国拥有庞大的足球爱好者群体,对世界杯的关注度历届以来都很高。

根据国际足联的统计数据,2010年南非世界杯期间中国地区的直播节目观众数达3.29亿人(指连续收视时长超过20分钟的观众),2014年巴西世界杯期间观众数达2.52亿人,同比下降主要是因为中巴时差较大,赛程基本在北京时间凌晨,观看直播人数下降但对于世界杯的关注度依然不减,赛事期间,世界杯相关节目在中国地区依旧享有最高的收视份额。

根据央视网的统计数据,2014年巴西世界杯期间通过央视收看世界杯赛事和相关栏目的观众就超7.9亿人,累计时长超过34亿小时,中央台17个频道(含CCTV-5+)在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%。世界杯期间,中央台整体的人均收视时长较之前增长了7分钟,增长贡献主要来自于CCTV-5。

而本届世界杯因中俄时差相对较小,开赛时间均在北京时间的黄金段位(18:00~2:00不等),决赛时间为7月15日23时。预计直播观看比例将会提高,本届世界杯的国内关注度将会明显提高。

世界杯作为全球的赛事狂欢,不仅会为赛事举办方国际足联带来丰厚收益,也会带动东道国乃至全球的世界杯经济效益。根据国际足联发布的2014年财报,巴西世界杯为国际足联带来了48亿美金的收入,相比2010年南非世界杯增长50%,其中版权收入达24.28亿元,赞助收入15.80亿元。

对于东道国而言,举办世界杯前期投入大,但对经济提振明显,就巴西世界杯来看,总投入达130亿美元,直接及间接收益达150亿美元。而本届世界杯,根据俄罗斯政府进行的一项研究,2013年至2018年间,世界杯足球赛为俄带来的经济效益总额已达150亿美元,相当于俄单年GDP的1%,经济效益中的86%由体育和交通基础设施方面的投资及运营支出带动,另外14%直接来自世界杯赛期入俄的游客。报告显示,据初步估计,“世界杯效益”在赛后还将持续五年,每年可达24亿至32亿美元。

中国作为世界上足球迷最多的国家之一,再加上本届世界杯时差减小带来的国内关注度提升,催化国内相关领域世界杯行情,体育板块、纺织服装以及食品饮料等板块有望享受世界杯带来的经济效益。

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