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酒企动态|卖酒卖到大使馆 波克啤酒在华拼了

葡萄牙驻华大使馆于6月12日在北京推介该国的超级波克(SuperBock)啤酒。作为葡萄牙最主要的啤酒生产企业,超级波克集团将中国视为国际业务扩展战略中最重要的出口市场,而企业在接下来也计划跳出目前在中国仅有两省市场销售的局面,通过增强营销力度以及在线上布局等措施加大在中国市场的拓展力度。

超级波克集团首席执行官Rui Lopes Ferreira表示:“超级波克集团旗下的超级波克啤酒品牌成立已90年,目前是全球最畅销的葡萄牙啤酒,而国际市场是企业整体业务中的重要一环,在2017年,超级波克啤酒的销量为3.06亿升,其中约三分之一是出口至国际市场,这其中中国大陆是最大的出口市场。”据介绍,目前超级波克啤酒出口国际的啤酒中,有30%来到了中国。

据了解,2009年,超级波克啤酒开始行销中国市场,最初只在一些特定酒店和餐馆提供,随后逐渐扩张其销售网络,逐步涵盖各类消费者。目前,超级波克在福建、浙江两省拥有1000多个销售点。Ferreira同时表示:“随着中国啤酒市场的重要性日益增加,我们增大了市场营销的力度,实施了多项举措包括投放广告、社交媒体宣传以及消费者互动推广等,进一步提高超级波克在中国市场的品牌知名度。”

2018年年初,超级波克与中国合作伙伴厦门波克公司合作,在温州开设了第一家品牌体验店,通过融合了西方与亚洲风味的酒吧菜单,希望以餐饮融合的方式为消费者带来不同的体验,以期与其他竞品品牌打出差异性。除了啤酒体验之外,音乐以及足球等元素是超级波克乐于采用的推广元素,据企业方介绍,这与超级波克啤酒的客群定位有关,品牌将客群定位在25到35周岁之间,因此音乐及足球等流行元素适宜品牌在年轻人群体中打开市场。

编辑:薛晨

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