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物美超市“秒杀”活动引哄抢 打造线上线下无边界融合

“你去物美了吗?秒杀呢,麻辣小龙虾才29.9一盒,京欣西瓜9毛9……真值嘿!”昨天,不少街坊邻居都在谈论物美的秒杀活动。

作为大多电商平台开展营销活动的常规手段,物美超市此次也尝试此类活动,究竟有哪些新的花样和亮点呢?6月13日下午18点,记者来到北京一家物美超市一探究竟。

一来到这家物美超市,首先呈现在眼前的便是门口醒目的吊牌:

据了解,此次活动每日秒杀商品大概20支左右,分布在百货、杂货、冻品以及生鲜等区域。活动还未开始,周边已经聚集了许多顾客。随着音乐及广播响起,秒杀活动正式开始,顾客们也纷纷挑选好自己的秒杀商品,快速地装进了购物车。

据物美北京超市事业部市场部总监朱文刚介绍:秒杀从6月13日持续至15日,每天晚6点至8点,是借鉴线上玩法的新营销的又一次尝试,秒杀商品都是物美历史最低价,希望通过此次活动打造“秒杀”品牌,让更多的顾客在实体店也能享受和线上一样的惊喜,线上线下无边界融合。

事实上,类似的营销活动物美已经开展了不少。例如,在刚刚过去的“520”活动中,物美联想桥店就私人订制了一场“真情告白”,由物美公众号发布招募的告白人。活动现场暖心感人,吸引了不少围观顾客,不少人都觉得“很会玩儿”、“有意思”。

此外,在六月世界杯期间,物美更是和多点联手打造一场事件营销,将超市包装打造为世界杯球队,配合专属球队的促销活动,根据球队输赢决定促销活动的继续和终止。

近年来,面临行业的巨大变革,物美在不断转型升级。众所周知,“物美+多点”模式在北京已经做得有声有色。除了线上下单、线下2小时送达外,多点APP “自由购”、“自助购”更是将“物美+多点”完美结合。在大数据和互联网的基础上,方便、快捷、个性化的服务逐渐拉近了物美与时下年轻人的距离。

为满足日益升级的消费需求,尤其是80后、90后等年轻主力客群,物美在各个超市打造“全球精选专区”,引进了时下最流行的进口品牌,例如,依云水、星巴克咖啡、三养火鸡面、新西兰纽仕兰牛奶,此外还增加了美妆。同时经过全球甄选,海外直采,不但商品质量有保证,价格也很亲民,更重要的是符合时下年轻人的口味。

此外,物美以周边三公里社区居民为服务对象,打造“社区生活服务中心”,包括美容美发、美甲、旅行社等专业服务,为周边社区居民提供更多生活所需。同时门店加大餐饮比例,COSTA、好利来、和合谷、必胜客、三元梅园、金鼎轩等品牌店面陆续在物美超市亮相。如此一来,不仅能够满足逛超市延伸的社交、娱乐、家庭等需求,还能够以此聚集人气,更多以家庭为单位的消费者走进物美。

关注消费升级,以更新鲜的营销方式及服务模式,着眼年轻消费群体及家庭顾客。不断转型升级的物美超市,未来更加值得期待。

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