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曾经表现不佳的FILA如何被安踏玩成追捧对象?

来源:见者

2018年6月11日,运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。官方新闻稿中这样形容此次二者的合作:这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量,同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

目前,王源身穿FILA拍摄的照片已经成为FILA中国官网首页最醒目的元素。去年九月,FILA签约了演员陈坤,目前陈坤的元素依然在FILA中国官网有所体现。再往前数,FILA签约过舒淇和高圆圆两位女代言人。

截至北京时间11日晚上10点半,FILA官方微博宣布王源成为品牌代言人的消息获得了77.2万转发、4万评论、2.5万点赞。其中王源个人转发后贡献了72万的转发。

业内人士表示,运动时尚品牌斐乐(FILA)以中高端定位和优雅时尚的风格形成错位布局,赢得消费者广泛认可,品牌业绩亮眼。产品研发方面,安踏集团不断升级FILA品牌产品线,陆续推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多个系列,并于国际知名设计师展开合作。营销方面,安踏自收购FILA后加大代言及赞助力度,并与舒淇、高圆圆等时尚明星合作,注重挖掘FILA的时尚基因,成功提升品牌曝光率与知名度。

而作为国内运动鞋服行业的市占率排名第三的安踏体育,凭借安踏与FILA品牌深耕大众与中高端市场,分别开拓童装产品线分享二胎政策红利,同时收购Kolon等小众领域专业品牌顺应消费升级,安踏体育对中高端品牌的运营改造能力,有望继续成功复制到新品牌上,助力业绩持续快速增长。

公开资料显示,意大利高端运动时尚品牌FILA(斐乐)诞生于1911年,曾被称为仅次于阿迪达斯、耐克的“全球第三运动品牌”。但营销宣传政策上的失误使得FILA在2000年左右利润大幅缩水,品牌几经波折被出售给美国博龙资本管理有限公司、FILAKorea与百丽国际,但业绩一直表现不佳,2009年8月安踏接手FILA中国商标。

此前百丽经营FILA时门店数约60家(含香港10家)。收购第二年末(2010年),FILA门店数已达近210家,同比增加150家。2012年起,FILA品牌店铺数量增速均保持双位数。截至2017年底,FILA及FILAKIDS品牌专卖店(中国大陆、港澳及新加坡)数量为1086家,同比增加284家,为2012年3倍多,以一二线城市购物中心及百货商场为主,2017年开设新加坡首家分店。

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