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有一种赞助,叫中国式世界杯赞助

意大利人哥伦布年轻时爱读《马可波罗游记》,他对书中描述的东方中国财宝遍地神往不已,特别想发大财,天天琢磨着远程航海夺宝,就像现在的年轻人想创业一样焦虑。

无奈囊中羞涩,他到处找“风投”,首先就想到政府赞助,于是去游说意大利王室、葡萄牙皇室、也给西班牙国王斐迪南登写过信函,但都被一一回绝了。

其中葡萄牙国王还毫不留情地讽刺他:你这骗子,老子有这么傻吗,赞助个船让你出去逍遥,你赚没赚,你跑到哪,我哪儿知道?!

苦等6年后,西班牙伊莎贝拉女王就信了哥伦布,为了赞助他,女王甚至典当了自己的首饰,至此世界才有了航海家哥伦布。

哥伦布依靠船坚炮利征服了美洲土著,满载三船财宝回国,其中90%还给女王陛下作为赞助回报,至此开启了欧洲大航海时代,欧洲各国的船只遍布亚非拉美,闹得烽火连天。

到了20世纪中叶以后,欧美国家就文明多了,征服他国不再是炮弹横飞杀戮掠夺,而是忽悠那些体能过剩的年轻人组成球队,把精力转移到踢足球,冠以代表国家的名义与他国球队在赛场上比球,赢了比赛,全民像是喝了迷魂汤,又蹦又跳兴奋地不得了。

与此同时,赞助对象也发生了变化,从赞助船队变成赞助球队。相反,无须足球队苦苦寻求,赞助商都是主动投怀送抱,不像女王那样还要90%的回报,这些赞助商完全不求回报,只需要运动员穿它们指定的衣服,喝它们品牌的饮料,用它们牌子的电脑……

时间进入21世纪,中国企业开始走出国门,把耀武扬威的第一站放在世界杯足球赛,赞助成了基本操作牌,与其他赞助品牌不同的是,中国赞助商具备另类、争议和高调的特点,有人说这叫中国式世界杯赞助,但是可以肯定的是世界杯赞助玩法正在被中国公司改写,只是中国足球只有坐冷板凳的份。

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2008年北京奥运会之前,发生了一件令阿迪达斯(Adidas)极其头疼的事情。

阿迪达斯砸下2亿美金赞助北京奥运会,成为指定官方服装合作伙伴。

没想到“狡猾”的耐克取巧截了胡:签约多个球队顶级运动员做代言人,包括网球明星费德勒和莫特拉姆、篮球明星科比和勒布朗詹姆斯等等。

这也意味着如果这些运动员表现优异球队夺冠,耐克可以以小成本取得巨大的品牌声誉。于是奥运赛场出现了个奇观:球员穿耐克球衣比赛,领奖时却穿着阿迪达斯。

又过了6年,巴西世界杯足球赛即将到来,阿迪达斯还是一贯套路,重金赞助成为排他性顶级合作伙伴。官方Logo,吉祥物、官方用球、场外广告权益、所有官方人员和工作人员服装供应,阿迪达斯统统包办。

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